“无抗奶”无法拯救光明乳业
时间:2007年05月19日 作者:王传才 点击:
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市场上兼香型白酒产品做的最好的却是安徽的口子窖，甚至于在很多行业人士眼中，兼香型鼻祖就是口子窖。同样一个案例，中国白酒浓香型鼻祖是泸州老窖，但消费者却公认浓香型代表企业是五粮液。即使在外资公司，标准制定者也未必就是领导性品牌。因此。希望通过一个标准一劳永逸地独占市场绝对是幼稚的表现。实际上，标准永远是一种行政性国家武器，任何一个企业与个人作为参与者可以有成就感，但绝对不可能成为独占者，为什么？因为一样东西一旦成为标准，就不会是企业资源，而是公众资源。
第五，无抗奶是一项基础性产品品质诉求，不具备根本性改变光明乳业产品结构的战略性功能。无抗奶作为一项基础性技术手段，对提升光明乳业品牌形象可能有一些作用，但分摊到每一单一产品上并不具备差异化的能力，消费者在市场消费中可感知性非常之差。无抗奶这种针对光明乳业大品牌形象的品质诉求对改变光明乳业任何一个单一产品的盈利能力不会产生很大的帮助。
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