重庆糖酒会，拟定酒品竞争新格局
时间:2007年05月19日 作者:王鹏 点击:
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汇集国内外15万客商，素有“行业第一盛会”的全国春季糖酒招商会在重庆南坪国际会展中心来开帷幕。仅三天预展，以四川、河北、贵州、广东、山东为代表的全国五大“军团”进账已超60亿元。众多经销商在糖酒会上对厂家产品的青睐，也是在年初拟定了众多酒品的发展新格局。 啤酒消费升级带机遇，外资品牌抢滩糖酒会 往届糖酒会难觅外资啤酒的品牌身影，今年却有英国、西班牙等品牌的高调杀出。 创立于1749年的苏格兰·纽卡斯尔（以下简称苏纽），是英国最大的啤酒商，并首次以外资品牌身份参加中国的糖酒会。 “1664年生产的‘科伦堡1664’啤酒是本次糖酒会最具历史的啤酒，本次所有的啤酒均是从英国本土空运过来，仅运输费用就高达30多万元，耗费两周时间。”纽卡斯尔啤酒有限公司亚洲区董事总经理约翰·汉特先生介绍说。“下一步，苏纽将加大与重庆啤酒合作的投入，并在产品上进行优势互补的组合，共同拓展中高档啤酒市场。” 据悉，中国的啤酒行业多年来一直呈现稳健增长态势，众多业内专家、基金经理人均认为未来几年会连续保持5－7％的增长率。 一方面，是我国高速的城镇化建设，拉动低档啤酒消费。如华润于2006年近乎疯狂的跑马圈地，就是基于我国大量的新型二、三级城市对消费低档啤酒的大量需求。 另一方面，是我国人均可支配收入的逐步提高，带来的消费升级，对中高档啤酒消费的需求量增大。众多外资品牌对国内中高档啤酒市场极为看重，纷纷抢摊。 “国酒”之争，凸显饮酒文化的转变 张裕为借助糖酒会为自身品牌造势，3月18日与人民大会堂正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。这是即去年与钓鱼台国宾馆对出高端联合品牌后，再次踏上国宴的“红地毯”。 素有‘国酒’之称的茅台、五粮液在2006年开始涉足葡萄酒行业。 “新国酒”的命题讨论得更多是趋势发展而不是现状。目前对葡萄酒行业发展有两大优势因素，一是国家产业战略导向，二是中国葡萄酒行业迅猛增长的事实。”评论家Kevin说。 张裕能够两次与国宴结缘是得益于国家“十一五”发展规划中，明确提出的“重点发展葡萄酒”。 低酒精含量、具备健康概念，是葡萄酒在全球主流酒化文占据主导地位的核心。目前已经受到全球消费者的普遍认可、接受，在实现有效经济价值的同时实现了西方文化对我国传统文化的冲击、侵蚀。 “只有民族的才越是世界的”。一个民族的发展进步，不能丢掉自己民族特有的东西，文化更是如此。无论是拥有世界三大古酒美誉的黄酒，还是香飘四海的白酒在整个民族体系中都更能体现出我国的悠久、醇厚的传统文化。 在市场中七比一的销售比例仍然说明白酒在我国市场仍据主导地位，葡萄酒高速的发展趋势说明国人在饮酒的方式上逐步向寻求健康、优质，而白酒品质同样能够体现。 所谓的“国酒”之争是葡萄酒企业寻找的噱头，也凸现了我国消费者对饮酒文化从以前求“量”到如今求“质”的转变
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