虚假药品保健品广告，恶瘤要趁早扫除！

结果都是花了冤枉钱，始终没有达到广告中宣称的根治效果。   “我们这个岁数的人，本来是很相信广告的，但后来才发现许多药品广告夸大疗效，诱骗患者上当。”崔振国说。有一种药，宣称利用国外技术从哺乳动物肝脏中提取出来一种物质，这个发现像上世纪青霉素的发现一样，具有划时代的意义，还请所谓的“专家”“教授”帮忙叫卖。为此，崔振国放弃了正在服用的常规药物，一连吃了半年这种药品，花了好几千元，却丝毫没见疗效。   近年来，像崔振国这样受虚假药品广告之骗的人越来越多。目前我国的药品广告在各种媒体上比比皆是，违法行为也相当普遍。仅２００６年第四季度，我国各省（自治区、直辖市）食品药品监督管理部门以发布《违法药品广告公告》等方式通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告共计２２８３７次。   在虚假药品广告泛滥成灾的同时，对其进行监管和追查却成了一个难题，这一点从近来闹得沸沸扬扬的“玛卡”事件中可见一斑。   产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”，广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒１００多元的高价销售。但是调查发现，“玛卡”胶囊在卫生部２００２年１月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。   “玛卡”事件被曝光后，咸阳市工商部门立即开始了对其生产厂家“咸阳大愚科技发展有限公司”的追查，结果却发现公司已是人去楼空，拨打企业负责人手机也是杳无音讯。   按照“玛卡”胶囊包装盒上所印地址，记者来到咸阳市西兰路４１号，发现这里竟是一个有３００多户居民的小区。门卫告诉记者，大愚公司以前就在小区的某个单元内办公，但具体在哪儿他也不知道。相关执法人员告诉记者，由于虚假广告的发布者往往实行“狡兔三窟”的办法，给查处带来了一定难度。从“玛卡”事件来看，大愚公司将“总部”设在咸阳，却没有在咸阳进行销售和投放广告，当地工商部门对其造假行为很难掌握和追查。从种种迹象来看，“玛卡”胶囊的生产地也不在咸阳，其销售也是委托全国各地的药品销售商来进行的，这给查处又增加了难度。   在采访中记者了解到，虚假药品广告能够大行其道，除了造假者自身的胆大妄为之外，个别媒体“助纣为虐”也是一大因素。目前，医药类广告已经成了很多媒体的主要收入来源。   在今年的全国两会上，虚假广告问题也引起了一些人大代表的关注，他们建议对虚假违规广告应该加以大力整治，采取更严厉的处罚。   全国人大代表邱荣庆认为，要制止虚假违规广告泛滥的现象，目前应该建立责任追究制。一旦发现媒体刊登虚假违规广告，除采取行政处罚和停播处理以外，还应追究刊登媒体负责人的责任。另外还应加大处罚力度。   蓝歌智洋国际行销顾问机构认为,虚假医药保健品这颗恶瘤，再不扫除实在是不行了，否则，从何来谈和谐消费，因此，一定要狠下心来，杀一儆百，坚决不能让“炒作风”之类的忽悠营销存在下去。   　作者：于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出

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