“美容美发厅传媒系统”抓住了结构性大机会
时间:2007年05月19日 作者:崔涛 点击:
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的成长，更多的企业营销已经由产品营销逐步走向了品牌营销，从大众营销转向一对一营销；从交易型营销转向关系营销，走向了多元价值创新，走向了系统整合品牌营销。 广告主品牌传播困境 一、品牌传播成本之大越来越让企业难以承受。 一方面，我们已经进入了“不传播不存在”的时代，产品价值取决于传播力度和传播效果；另一方面，品牌传播依靠传统媒介模式，凸现越来越多的局限和质疑。各个品牌和产品都在寻求创新，家家企业都在争顾客，天天商铺都在做促销，处处商家都在搞活动。策划难、推广难、宣传难、促销难、调研难、销售难……. “美容美发厅传媒系统”作为一种有效性极高的稀缺媒体资源，必将成为广告主整合营销传播组合的一种必然选择。 二、媒体选择和投放越来越难 过去用于传统大众媒介的评估体系将不再适用于新的传媒时代，评估难度加大。很多广告主都在不停地选择各种媒体，电视成本太高、广播受众萎缩，报纸周期太短、杂志效果太慢，分众媒体的有效性仍然很低。 “美容美发厅传媒系统”作为一种价值最大化的媒体资源，为广告主省去了选择之苦，解除了后顾之忧。 结构性大机会出现 整个广告行业的死穴是广告费成为企业最大的浪费和负担，整个传媒行业的死穴是效果不明显。广告主不知道自己的另一半广告费到底浪费在哪里？大众对硬性广告产生了很强的免疫力，效果越来越差。广告主更关心品牌价值、投资产出效益的提升，显然，千道理万道理，取得绩效才是硬道理。 广告在家庭将无立足之地，庞大的广告预算将转向户外媒体，户外媒体的市场容量将不断扩大。 对很多品牌来讲，中国市场正成为最重要的市场，一方面因为中国有13亿人口，另一方面则是中国经济近20年的高速增长，还有一个原因就是中国消费者消费的非理性，市场炒作的好，能够把在国外10年的产品普及缩短到2－3年的时间里面完成。但是，这样的好事正在成为过去。 大多
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