烟草谈（二）－－中式卷烟品牌运作黄金十二律
第八,牌的简单化、符号化、个性化、情感化是运作方向：并不是因为高档烟的抢先生产、包装的精美等等，就可营造出品牌力。在信息爆炸、生活节奏越来越快的时代，品牌并不体现在高端、复杂，简单化、符号化、个性化与情感化是品牌打造的主要方向。
第九,牌不是传播，不是推广：品牌成功的核心原因是能体现消费者个性或能让其产生深深情感。所以，品牌不只是传播，不只是推广，是“消费者沟通”，也就是说，沟通不只包括传播、推广，还包括主题活动、公共关系、消费者促销、终端表现、消费者互动体验等等。
第十,计划经济下更易做品牌，因为竞争的影响不如市场经济下的完全竞争大：烟草行业并不是因为进入市场经济晚而品牌打造更难。由于保护与政策支持，行业品牌打造也有其一定的优势。毕竟，竞争，才是品牌打造的最大困扰，有了竞争，我们必须投入大量的资源与能力耗费在竞争上，必须在“奔跑中还能理智冷静全面的思考”。
十一,品牌不只是为销量服务的，是为销量、市场份额、企业内部运作能力与外部管理能力服务的，是为了在几个方面赢：这种赢是长久的、基本不是价格、促销、广告能摧毁的。品牌讲影响力，更讲渗透力、忠诚度、美誉度。
,品牌是百年大计，三五年树一个牌子，是不切实际的：所以说，品牌的成功不是一朝一夕的成功，那种用钱来“砸品牌”的认识有一定的片面性。所以，“全员营销、品牌工程、品牌创新与维护”等都值得鼓励。
竞争力成就行业竞争力，这是中国烟草行业的梦想，激情成就梦想，激情打造的品牌一定能成就这个中国第一税利行业的梦想！
作者：谭长春，华夏基石营销咨询有限公司总经理、首席赢销顾问，科特勒咨询集团特邀专家顾问，TNS市场研究咨询公司项目总监。整合-整益营销体系的创建者。知名赢销专家及培训师；中国市场营销总监资格认证考试特邀讲师，“前沿讲座”特聘讲师，《销售与市场》培训专家团金牌讲师，多所国内一流大学市场总监班特邀讲师。电子邮件:t13910184418@vip.sina.com，博客：Http://t13910184418.blog.163.com/blog/
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