南方李锦记：第二个使命
时间:2007年05月19日 作者:成功营销 陈亮（北京） 点击:
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李锦记集团主席李文达多次指出：“李锦记已经完成了第一个使命，将中国传统饮食文化通过酱料传播到全世界。现在，我们又开始了第二个使命，要将中国中草药保健品传播到全世界”。南方李锦记有限公司作为集团第二个使命的承托者，正奋力前行。 香港李锦记集团创建于1888年，是个名副其实的百年老店。从上个世纪70年代起，李锦记建立起了一个酱料王国，畅销产品达60余种，遍布世界五大洲80多个国家和地区，真正实现了“有华人的地方就有李锦记产品”。 李锦记集团主席李文达多次指出：“李锦记已经完成了第一个使命，将中国传统饮食文化通过酱料传播到全世界。现在，我们又开始了第二个使命，要将中国中草药保健品传播到全世界”。李锦记集团近年来积极拓展健康产业，南方李锦记作为健康产业的核心公司、集团第二个使命的承托者，一直受到李锦记集团的关怀、重视及支持，为南方李锦记的业务发展提供了一个强大的背景依靠。 如今，南方李锦记获得了直销牌照，这将加速其第二个使命的尽早完成。 民族企业的使命 我国的养生文化，有着悠久的历史和系统的理论，就有文字记载的历史而言，大概可以追溯到殷商时代，然而在整个中华文化向全球突围的时候，一直在工业上追赶西方的中国人疏忽了对本民族传统遗产的深度开发，从而造成了目前我国的尴尬局面：中国是传统的中医药大国，却不是现实的中医药强国；全世界中药产品市场每年达200亿美元，而作为中草药故乡的中国，在市场上所占份额不足5%，甚至不如韩国、日本。 由于中草药重人体系统调理，比西方针对病症下药的治疗方法更具神奇效果，因此，中草药保健产品正被越来越多的国家所认同与接纳。近20年来，随着科技不断创新，德、法、日、韩等国家相继研发出一批剂型先进、疗效明显、稳定可控的天然药物产品，市场份额还将迅速扩大，所以有国人疾呼，如果再不注重中草药养生的现代化研发推广，中草药养生将像火药一样，最终成为其他国家进攻我国经济的利器。 南方李锦记一直将自己定位为民族企业，从“把中华优秀饮食文化传播到全世界”到“弘扬中国优秀中草药养生文化”，南方李锦记努力使自己成为中国中草药保健文化通向世界的桥头堡、向世界推广中国中草药保健文化的排头兵、中国民族企业的一面鲜明的旗帜。 一直以来，南方李锦记董事长李惠森带领公司人员用“三个专心”来践行并完成着这一使命，即专心做中国市场、专心做中草药保健品、专心做无限极事业。他认为，国际上经济增速最快、最富活力的地区是中国，只要专心投入，就能创出成绩。 2007年2月25日，南方李锦记获得了国家商务部批准的直销经营许可证，批准其在广东省的14个区市直销公司生产9种保健食品、29种化妆品和1种保洁用品。这对于南方李锦记的意义是不言而喻的，其公司的网站上这样写到：这是南方李锦记发展史上一个新的起点，也是公司发展进程中一个重要的里程碑。公司相信，获得直销经营许可之后，能够更好地弘扬中国优秀养生文化，为顾客提供更为便利、专业的服务，为业务伙伴提供更多的创业机会，为员工提供更大的发展空间，为社会做出更大的贡献。 开启教育营销模式 随着人们保健意识的普遍提高，全球保健品市场迎来了更大的发展机遇。李惠森表示：“现在消费者不但需要优质的保健产品，更需要科学的保健知识。”李
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