“美容美发厅传媒系统”能否超越分众？
时间:2007年05月19日 作者:崔涛 点击:
加入收藏 有效营销
分众最引以自傲的商务楼宇的电视广告，人们在上班时往往匆匆忙忙瞟一眼，接着就开始忙一天的工作，根据记忆规律，一小时后就基本全部忘掉了；忙累了一整天，下班时，一般连瞟一眼的时间和兴趣也没有。
某机构最近在上海和北京两地进行调研，对商业写字楼内工作的白领人士进行随机拦截访问，接触受访者1000余人，有效问卷716份。调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%。
进而，研究者以对购买行为的影响力为准，对不同媒体进行评分，结果依次为：电视（3.71）、网络（3.54）、报纸杂志（3.10）、楼宇视频（2.66）。楼宇视频媒体得分远低于电视，亦不及报纸杂志和网络。
（2）、对传统媒体来说，整个价值链是非常健全的，从基础设施到内容生产、到内容运营、媒体运营，这个价值链非常完整；分众媒体的价值链构建缺失非常重要的内容生产一块。严格意义上来说，分众模式仅仅是一种“广告播放”，这与真正的媒体是不相同的，无论是电视、报纸还是互联网，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告。内容是广告主、受众之间的重要桥梁，但是，“分众模式”不具备这个功能。
（3）、在楼梯口、电梯间，人们的停留时间都比较短，而且相对比较焦虑，很难认真看广告，效果不好。在大卖场购物时，人们已经习惯了溜逛，到处走动，眼花缭乱，根本无暇看广告。
（4）、“分众”概念虚无。分众赖以生存的楼宇电视主要是面向白领和商务人群，但是自从其进入大卖场、又进入手机媒体业务，“分众”定位和概念已经开始模糊，故只好用中国最大的户外生活媒体圈来诠释，结果是越描越黑，什么都有，说明什么都不是很强，事实也确是如此，分众除了在商务楼宇电视这一块有绝对优势外，在大卖场、医院等处都是蜻蜓点水，没有形成绝对优势。
（5）、增长受限，没有成长性。楼宇电视媒体的特点是市场有限，媒体资源不可再生，目前商务楼宇的黄金位置基本被圈完了，而商务楼宇的开发周期长，不能支撑其快速发展。分众目前需要证明的不是这个市场是否有价值，而是作为一个企业如何保持高增长的问题。
（6）、分众在三四线市场无法形成优势，中小城市多以生产企业为主，商务楼很少，利用率不高，数量有限，无法形成规模优势。
分众传媒与“美容美发厅传媒系统”比较
（1）、“分众”概念，即将用户群按照地点进行区分，并针对不同的用户群，投放不同的信息。但是分众传媒与大众传媒相比，大众仍然是被调动的接收者，无非是信息发布点变得更多而已，所以从大众传媒到分众传媒，仍然只是“量变”，不是“质变”。“美容美发厅传媒系统”是一种广告传播媒体、公关活动媒体、双向交流媒体、互动娱乐媒体、直接营销媒体和跨媒体整合平台，不但具有分众的概念，而且还具有大众参与的特点，引发的是传媒行业的“质变”，是一次划时代的革命性的巨变。
（2）、分众传媒是一种纯广告单向传播媒体，只是提高了产品知名度”；“美容美发厅传媒系统”是一种多层次互动品牌营销媒体，其不纯粹是一个广告的播放器，其更多的是立足在
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。