添香：危险的“防辐射”

随着猪年生育高潮的到来，眼下各种母婴用品也借着“猪”娃生意红火。在众多母婴用品当中，标称可以防辐射、完全阻隔电磁干扰的防辐射孕妇装格外受到部分消费者的青睐。   然而，繁荣的背后，到底又孕育了多少商机多少“陷阱”呢？又有多少家能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑到最后呢？一直以防辐射的专业形象自居的“添香”可以吗？下面我们就来分析。   生育高峰催生孕妇装市场   根据计生部门的预测，从2006年到2010年的5年间，一波新的人口出生高潮正在涌来，国家人口计生委主任张维庆曾表示，“十一五”时期(2006年到2010年)我国面临着第四次生育高峰。（新中国成立以后是第一次人口生育高峰，1962年以后第二次人口生育高峰，1987年以后第三次人口生育高峰，现在是第四次生育高峰。与前三次人口出生高峰相比，第四次生育高峰是在低生育水平条件下的一个小的高峰。）另据报道，目前中国每年的生育率为１％，有着庞大且固定的客户群体。   消费能力方面，越来越多晚婚晚育、经济独立的白领女性的出现，无疑成为了孕婴经济飞速发展的催化剂。而现在适龄婚育的年轻夫妇中，很多都是我国的第一代独生子女，来自双方家庭对于未来宝宝的关心和经济重心的转移，也为孕婴经济的发展提供了社会基础。   遍地开花但实力弱小   庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕婴企业的诞生。据统计，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，另外还有很多来自港台的品牌。   然而，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。比如，这些企业中专业生产厂家不到40户，具有一定规模的厂家不到10户。具体竞争格局如下：  

  可以说，虽然目前孕妇装市场进入品牌较多，竞争有一定的层次性，但品牌集中度相对仍然很低，特别是国内的品牌，品牌竞争力仍然较弱，。一是市场本身需求旺盛，大小品牌依靠自然增长都可以分一杯羹，二是孕妇装企业普遍规模较小，品牌和市场运营不够成熟。   另外，需要说明的是，目前这种竞争结构只是暂时地稳定，高速发展中的市场，会随时改变这种竞争格局的。   机会背后孕育着重新洗牌的不稳定性   生育高峰期到来，中国的孕婴产业将迎来一个小高潮，这对中国的孕婴企业来说，是个不容错过的机会：中国的孕妇装企业可以充分利用生育高峰期的新机会，使自己迅速壮大。   然而，机会最大的时期往往也是最危险的时期，不能清醒的分析机会背后的危机，必然带来阵痛，国内家电行业、手机行业、汽车行业，都经历过这种镇痛。深入分析，我们认为孕妇装市场巨大商机背后的危胁在于：   一，增长带来的竞争威胁。据悉大型的服装零售公司和全球知名品牌都开始涉足孕妇装市场，Vogue的前任编辑和顶级孕妇装设计师Liz Lange准备联手推出一个专门的生产线。Nike公司也与她签约共同开发孕妇专用的训练服装。Gap公司和 Old Navy公司也将为准妈妈开辟专门生产线。大品牌的加入，必将使这个市场增添几分火药味，也必将对国产品牌的竞争能力提出更高的要求。   二，行业的高速发展时机，往往也是行业进行调整和洗牌的时期，这就意味着任何品牌的地位都是不稳固的。新竞争者的加入、原有领导品牌的发展壮大和部分品牌的欲脱颖而出，都将改变各竞争实力之间的力量平衡，从而“搅和”目前的局面，稍有不慎都有可能被挤出局。 &

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