“美容美发厅传媒系统”的多元盈利模型

分众传媒只有一种赢利模式，那就是卖广告；“美容美发厅传媒系统”靠的则是通过系统整合，全面供应商价值管理、全面营运价值管理、全面客户价值管理，获取多元增值利润。 “美容美发厅传媒系统”可通过线上线下互动，在打造互动营销平台的同时衍生出系列产品、资源和空间，实现多元化盈利；为美容美发厅聚集人气，提供增值服务，促动美容美发行业的升级，真正实现了全赢。   一、广告销售盈利模型   随着”美容美发厅传媒系统”网络规模的扩大和价值的提升，对广告商的吸引力将逐步显现出来，广告收益将稳步增长。同时，随着传媒品牌的核心价值和影响力的提升，基于一体化运营、一站式服务的绝对优势，其将具备对传统媒体和其他新兴媒体的系统整合能力，获取更多的中介增值收益。媒介代理业务是广告、咨询机构获利最大的业务板块之一。   “美容美发厅传媒系统”还可以开发创新广告借以提高广告的有效性，同时提高收益率。所谓“创新广告”是指冠名、特约等不一而足。企业利用创新广告进行品牌传播，比如特约或冠名，都是对资源的阶段性垄断，具有很强的独家传播力，能够使传播效果得到良好的体现。一方面使媒体蕴涵的广告潜力得到最大限度的发挥，实现了媒体价值的最大化；另一方面也带动了其它时段广告价值的提升，使其它时段的广告潜力得到显现与发挥。“美容美发厅传媒系统”将对广告时间段进行细分，采取央视黄金时段公开竞价招标的方式，充分利用黄金时段增加收益。   二、影视广告制作盈利模型   “美容美发厅传媒系统”可以面向广告客户制作迎合美容美发厅顾客需求的个性化、特色化、多元化广告片制作服务，收取制作费用；也可自主拍摄拥有自有版权的娱乐节目，比如短相声、笑话、短喜剧、Flash短片，向有关媒体提供内容服务，获取授权使用费。   在内容为王的传媒时代，“美容美发厅传媒系统”可以通过原创，翻创，借用多媒体优势，提供参与性和娱乐性相辅相成的系统内容；也可以借助有实力的同行之力，策划影视公关活动，媒体独家策划的活动往往是媒体的独家新闻富矿。走在全国媒体经营前列的安徽电视台在这方面具有独到之处，充分发挥媒体运作优势，利用媒体自身的广袤资源，与节目生产部门合作，针对阶段性节目播出的主题，开发系列与企业品牌相结合的活动营销，很多企业借助这一媒体传播契机实现了广告传播的新突破，进一步把广告的传播力做到实处。   譬如：中央电视台已经独家掌控了《京华烟云》、《七剑下天山》、《宝莲灯》、《白蛇传》、《传奇皇帝朱元璋》、《大旗英雄传》等多部国产大剧，以及《看了又看》、《人鱼小姐》、《明成皇后》、《人人都爱雷蒙德》等多部海外剧。所谓“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种。“独播剧”战略的实施有望大幅提升中央电视台的总体收视份额。按照CTR的测算，只要有效解决电视剧的资源问题，把电视剧的收视贡献率提高到30%，中央电视台在2006年的全国收视份额就能达到40%。“独播剧”战略是中央电视台对观众收视量最大的电视剧收视市场发动的最后一击。由于收视市场是“零和博弈”，而其它电视台收视和收入高度依

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