中国电气品牌制胜新九条
时间:2007年05月17日 作者:薛华 点击:
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品牌不仅需要智商，也需要情商。 品牌情商的一个重要特点是善于讲故事。 而本土企业常低调得近乎口讷。 好的故事可以策划。无锡尚德在06年5月的“高海拔”的策划是情商品牌的佳例。 8、聚焦战略 聚焦可形成特长甚至战略，如上能聚焦特种变压器，川开聚焦核电用开关设备，万马聚焦超高压电缆等。 万马集团总裁潘苗水先生在介绍多元化和专业化的发展历程时说，过去市场是机会导向，现在市场是战略导向，万马集团要做专、做强、做大电缆产业，资源、人才都将向这一块集中。 而聚焦战略，适用“数一数二”原则。 9、品牌的奥妙就是“数一数二” “数一数二”不只是韦尔奇的专利，也是品牌战略的奥妙。因为： 一、符合记忆原则；二、意味着权威、放心；三、购买者可以获得附加值；四、你凭空就获得优先权利，以及荣誉的集中，注意力的集中，资源的集中等等。 川开电气是中国许多许多开关设备供应商之一，而在核电电气成套设备中，川开电气却是“数一数二”。 其“数一数二”不仅仅在产品开发，在企业发展战略，在品牌战略获得，有故事可讲，而且具备进入中国电气TOP品牌的可行性。 而且，外资企业选择的合作对象也一定要“数一数二”。 作者：作者：薛华，品牌专家，职业策划人，上海差异企业形象策划有限公司总策划，中国工业电器品牌网总编辑。邮箱：difference_sh@yahoo.com.cn
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