FCUK! 有这样的品牌定位?
时间:2007年05月17日 作者:叶正纲 点击:
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定位怪招，怪得有理 大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话: “肏”! 谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？
「法式连结」(French Connection)服饰连锁店于1997年在英国成立，跟其它混杂在都会城市的众多服饰品牌一样，并没什幺特别吸引人之处。后来，CEO史帝文.马克斯(Stephen Marks) 下了一个大胆的定位决策 –「法式连结」必须跳脱平凡、要抢眼、要与众不同。他给广告代理商的指示很简单: 「让“法式连结”成为都会城市、大街小巷、人人挂在嘴上谈论的服饰品牌」。 “FCUK流行服饰”这个品牌名称之所以会诞生，是由于当时“法式连结”正准备在香港扩展新店，广告公司在往来的传真上，无意间发现“FCHK”和“FCUK”之间的奥妙: “FCHK”是French Connection Hong Kong的缩写，意思是指「香港法式连结」，更有趣的是，“FCUK”原是French Connection UK的缩写，意思为「英国法式连结」，两者都是品牌名称，但后者缩写成“FCUK”，乍看之下却像是骂人的脏话“FUCK”。公司最后按照既定的定位决策，遂将品牌名称定为「FCUK流行服饰」。 接下来发生的事更新鲜了: 「你可以fcukbymail, 意思是你可以透过www.fuckbuymail.com购买FCUK」。 「你也可以在海滩FCUK (如下图的T恤衫)」。 「你(或妳)更可以买到FCUK他、FCUK她香水」。 一时之间，街头巷尾到处充斥着年轻人的一片“FCUK”声，够酷吧？不，这还不够，该企业的年度盈利从原来的640万英镑暴增至1910万英镑，目前FCUK在全球20个国家均设有连琐店，公司股价亦从3英磅窜升至7.7英磅。 
过去几年当中，许多服饰公司亦曾试着为自己的品牌重新定位，找回活力与热情，但都不像「英国法式连结」那般，能在品牌本身上发现新的发展潜力，并勇于承担风险，最后赢得了大丰收。的确，现今像「英国法式连结」这幺有胆识和气魄的企业主已不多见了。 这个案例给了我们两点启示，值得省思: ·你的品牌是否正处于“安逸地带”，平凡无奇？ ·你的品牌是否需要更强劲有力、与众不同的定位，为公司创造更丰沛的利润？如果是，有无胆识和魄力承担风险？ 当心FCUK出毛病了 在你的脑袋里
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