透过标识看品牌
时间:2007年05月11日 作者:杨宁 点击:
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费者享受“精彩人生 精致生活”的品牌体验，商业标识的整体色调追求高贵、自信；
周大福注重产品概念的传达，意在做行业潮流、时尚的引导者，表现在商业标识上就是亮丽光鲜的色彩，流利的线条。
意义
这是企业在建立商业标识之初就定下的基调，被称为商业标识的DNA，需要企业花费时间、精力去培养消费者的认知。
TESIRO通灵标识采用偏冷的青蓝色作为标准色，传达欧洲高贵、经典、雅致的品位，跳起的“i”倡导展示个性、肯定自我的生活态度；周大福的标识具有厚重感，坚固的字体、浑圆有力的椭圆形大楷 C都在传达品牌自身实力和企业商誊。
差异化
信息海量化时代，如何让你的商业标识分享到有限的注意力？差异化无疑很重要，视觉上的差异只是留于表面，关键还是差异化的品牌理念能通过商业标识得到传达，并为竞争对手的跟进设下高壁垒。
TESIRO 通灵与周大福代表东西方两种不同的珠宝文化，因此商业标识的差异清晰可见。但近来，港派品牌逐渐壮大，模仿的痕迹也越来越重，因此鱼目混珠的现象也屡屡发生，深受其苦的周大福除了展示品牌悠久的历史和实力之外，也要考虑为模仿品牌设置一些不可跟进的障碍；TESIRO 通灵来自钻石王国比利时，倡导个性展示，具有明显的欧洲调性，标识上的钻石图形旨在传达品牌的原产地优势，高度的透明化为竞争对手设置了跟进壁垒。
视觉表现系统性
视觉表现上的一致性，很多企业很容易做到，TESIRO通灵的店面装修呈现欧式风格，主色调给消费者孤傲的体验；周大福无论是标识还是店面装修都以喜庆、亮丽的大红色为主色调。
体现在品牌服务方面的一致性：TESIRO通灵重在向顾客传达钻石文化和专业的钻石知识，支撑其专业形象；周大福以情感人，注重培养与目标顾客之间良好的客情关系。
真实
真实的含义在与企业要了解自己是谁？核心理念是什么？目标是什么？标识是对这些真实元素抽象概括最后发展而成的。
周大福、TESIRO通灵各自的品牌标识传播的信息侧重点还是不同，来自欧洲的TESIRO 通灵，是世界上最大的钻石加工贸易商EuroStar旗下的经典品牌，因此传达欧洲的经典钻石文化和欧洲的时尚态度，同时重在与消费者进行情感上沟通；周大福标识表现的是东方的珠宝文化和珠宝时尚，同时像很多典型的东方企业一样，注重展示企业的实力和信誉。
承诺
不同企业打造商业标识的过程呈现出两种典型的思维模式：从企业的角度出发，重在向消费者传播企业的文化和实力，属于“从里向外”模式；先了解消费者的需要，再结合自身的优势，逐步建立企业的商业标识，属于“从外到里”的模式。两种截然不同的模式，对消费者做出的品牌承诺自然也不同。
周大福属于前者，商业标识重在表现企业的实力和信誉，向消费者做出“一口价”、“货精价实”承诺；TESIRO通灵属于后者，他们通过调查和分析发现，消费者消费珠宝更侧重心里层面的感受，因此品牌传播注重生活态度的引导和生活质量的提高。
价值
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