从一起实例看Embedment Marketing 嵌入式行销技术的应用
2007年04月11日晚，在和同事一起外出吃饭的时候，财务部同事拿着饭桌上的一次性餐巾袋说，看哪，餐巾袋也通过ISO9001质量体系认证了！我们一看，果然包装上印刷了相关字样。进而讨论，是生产餐巾袋的企业通过了ISO9001质量体系认证，还是其他企业和使用单位通过了认证。等等。后来知道，是生产餐巾袋的企业通过了质量体系认证。
事实上，在行销策划和行销技术领域，我们把这种通过嵌入的方式进行的行销叫做“嵌入式行销”。和经典的菲利浦 科特勒《行销原理》中所分解的SWOT、STP等技术不同，Embedment Marketing 嵌入式行销技术的重点在“明修栈道，暗渡陈仓”，在进行A事件的过程中，本身已经嵌入了B事件。
一、 Embedment Marketing 嵌入式行销技术概论及特点
所谓Embedment Marketing 嵌入式行销技术，应当进行分解分析。
“嵌入”二字，根据《高级汉语大词典》的解释，是“嵌入 qiànrù [implant]∶牢固地或深深地固定或树立 [embed]∶紧紧地埋入 [let into]∶镶入 嵌入沥青路的花坛”。这里我们取其中第二种意思，即“[embed]∶紧紧地埋入”。
“行销”二字，根据《高级汉语大词典》的解释，是“Marketing 买卖”。
所谓Embedment Marketing 嵌入式行销技术，就是指以捆绑式的组合产品、信息、技术为手段，以买卖和交易为最终目的的一种推广宣传与营销策划的模式。
在这种模式下，行销的特点从本来的显性表现为隐性，从直接方式变为嵌入方式，进而在操作上具有一定的专业性和技术性要求。
二、Embedment Marketing 嵌入式行销技术的应用实例
Embedment Marketing 嵌入式行销技术最初是在传媒类领域兴起并被广泛推广应用的。举例说明。由张国立、葛优、徐帆、范冰冰联合主演的电影《手机》，就是嵌入式行销技术在传媒领域应用的典范。
在电影《手机》中，“中国电信”和“摩托罗拉”手机被深深的嵌入到影片当中。其实手机本身有许多品牌，除了摩托罗拉，还有诺基亚（NOKIA）、三星、TCL等等许多……，为什么电影里处处使用的都是摩托罗拉手机呢？另外，除了中国移动，中国联通也在提供同样的服务，为什么电影里处处都体现出中国移动呢？
事实上这就是典型的Embedment Marketing 嵌入式行销技术的应用。观众看完了电影，也被“中国电信”和“摩托罗拉”的嵌入式宣传信息轰炸了一番，加深了记忆。
除此之外，星巴克咖啡的成长也是个例子。今天星巴克咖啡短短几年间已经成长为大多数年轻人喜欢的品牌。让我们回顾一下这几部经典的电影，《电子情书》《男人百分百》和《荒岛余生》，你会发现星巴克的影子。由汤姆汉克斯（Tom Hanks）和梅格;瑞恩 （Meg Ryan）主演的《电子情书》影片中，星巴克在Tom Hanks和Meg Ryan的爱情故事场景中频频闪现。其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头,总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡,品牌形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具。同时，影片中剧情、女主角的形象、气质等，又同时在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。
Embedment Marketing 嵌入式行销技术不仅仅只是在传媒领域有应用(参考沈宗南 张京宏：《3D课程的嵌入技术研讨》，《世新期刊》，上海世新进修学院教学试验研究所，2007年04期)，在其他领域也有变相的应用，就好比计算机病毒的变种一样，基本原理同出一辙（比如说前段时间比较猖狂的熊猫烧
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