本土化与全球化如何兼修
时间:2007年04月11日 作者:邢安刚/高韧 点击:
加入收藏 有效营销
随着全球经济逐步走向一体化，越来越多的企业为了寻求更好的发展机会，占领更大的市场，纷纷在国外建立自己的销售网络，采取跨国营销的战略。营销的全球化和本土化战略正是在国际市场营销环境下产生的，用以处理营销中的全球统一性与国别差异性问题。它要求企业的决策者在进行营销战略与策略选择时，既要进行营销全球性思维，又要重视营销本土化的研究。
二战以来，世界经济越来越表现为一体化的趋势。它通过投资、贸易、金融、技术、人才自由流动与合理配置，来推动生产力的快速发展。企业要想在变化莫测的国内外市场上取得成功，就必须进行全球性思维，这是应对经济全球化和企业可持续发展的先决条件。
全球化
企业进行营销全球性思维的动因可以归纳为以下几点：它可以使一个企业发现自己的比较优势，寻找企业进入市场的最佳切入点；国际市场使企业有更大的回旋余地和更多的营销机会。企业可以增加产品销量，降低单位成本，提高盈利率。全球性营销可以促使企业扩大经营规模，获得规模经营效益，从而提高国际竞争力。全球化营销可以有效避开关税和非关税壁垒，并选取各种合理避税的机会，扩大市场份额，增加利润。全球化营销还可以扩大企业的国际影响，提高企业产品品牌的号召力，降低单纯国内营销的风险，促进企业的持续发展。
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