红石林：“4R”策略打造“红色”旅游品牌
时间:2007年04月07日 作者:罗乾波 点击:
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美丽神奇的红色景区 红石林景区，位于湘西洲古丈县茄通和断龙山乡境内，面积约30平方公里，距古丈县城26公里。其对岸是有“芙蓉镇”之称的王村，红石林地处湘、鄂、黔、川、渝旅游板块的中心腹地，是湖南、广西、贵州、云南、重庆及四川黄金旅游带中轴线上的重要节点之一。
红石林景区是迄今为止全球唯一在寒武纪形成的红色碳酸盐岩石林景区，据地质专家考证，红石林岩石形成历史距今约4.5亿年，当时海底沉积了大量混合泥砂的碳酸盐物质，经地壳运动和侵蚀、溶蚀等作用，形成了这片美丽的地质奇观，鉴于其不菲的资源价值，2005年被批准为国家地质公园。景区内遍布高大奇石，造型各异，颜色变化多端，且随天气、时间、季节之变化而变化，晴红雨黑，阴转褐红，晨昏有别。 神奇的红石林，在政府的大力挖掘和企业的精心运筹下，逐渐掀开神秘面纱，向世人展露其独特神采，但在千帆竞渡的旅游市场大潮中，原生的“天生丽质”已不再是竞争制胜的唯一法宝。个性化、多元化的旅游需求已让许多“靠天吃饭”的旅游景点风光不再，其品牌亦变得灰暗无神。面对波翻浪涌的市场竞争大潮，红石林景区应以何种面貌积极入世？红石林景区的旅游品牌又该走向哪里？古丈的红石林和贵州等地灰色石林又要如何较量？ 品牌“4R”红色策略 
在地质学上，红石林是一种典型的喀斯特地貌，这与我国云南、贵州等省的石林属同一范畴。在这一点上无甚特异之处，众所周知，喀斯特地貌类的石林景观都差别不大，皆以奇特优美的造型、弥足珍贵的原生态之美而享誉世间。然而，其他各地的石林都以灰色为主，而古丈红石林却是一身“红装”，煞是罕见和惹眼，目前在全国和全世界都具有唯一性和不可替代性。 在本项目的一次论证会上，有学者提出，在营销上要将红石林定位成“新型生态休闲科考旅游区”，这是一种典型的毫无生气和想象力的用之四海皆准的公式化定位，笔者私下里想，要是红石林“小姐”知道了别人将其如此定位，她可能宁愿待闺深山也不愿步入这红尘滚滚的平凡尘世吧。 这位学者的思路主要出现两个盲点： 第一，市场盲点。试设想一下，当游客看到“新型生态休闲科考旅游区”的广告时，很有可能会南辕北辙地云南、贵州等地石林景区或其他什么景区。因为云南、贵州等地石林的开发已有一段时日，且有的已闻名中外，其影响力已远非初出茅庐的古丈红石林可比；另外，在此种思路之下，游
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