“全兴祈福 端午呈祥”活动简析
今年4月，随着非典疫情的蔓延，广大消费者的消费行为受到了很大的影响，特别是白酒产品，更是遭遇了淡季和非典的双重打击。在《华糖商情》第15—16期（合刊）专题《非典时期 非常营销》一文中，我们提出白酒企业在这个特殊时期应该重点进行产品形象的维护和提升工作，以便为非典之后的销售工作打下良好的品牌基础。
在非常时期，四川全兴股份公司为此开展的“全兴祈福 端午呈祥”活动就取得了良好的效果。
四川全兴股份公司的活动是怎样开展的呢？
就白酒行业特点而言，从每年的3月份开始，白酒的销售就进入了真正的淡季，白酒企业往往在这段时期开始有意识地减少市场的投入（如广告投入、促销投入等），工作重点将是对前期市场工作的总结以及针对员工各项技能的培训等。
近年来，白酒业的竞争异常激烈。在经历了广告战、包装战、促销战之后，文化营销悄然成为酒界营销的一把利器。文化营销的核心是通过产品内涵的表述、传达来增强产品、企业与消费者之间的亲和力，从而促进消费者对产品、企业的忠诚度。
今年4月，一场突如其来的非典让全国各地的广大消费者生活在一种高度的担心和警惕之中，正因为这种担心和警惕，绝大部分消费者都尽可能地停止了一些非必要的消费行为。这其中，就包括了对白酒产品的消费。
白酒业遭遇了淡季和非典的双重冲击！淡季的冲击是预料之中的，而非典的冲击无疑是意外的雪上之霜。
在广大消费者心情紧张的时候，全兴人敏锐地意识到，这是一次拉近与消费者距离、增强品牌美誉度的极好时机。
全兴人意识到这一良好时机时，端午节即将来临。端午节的传统内容有插艾草、饮黄酒、佩香包等，传说这样做可以避邪保平安——这可以与当时的实际情况很好地结合起来。
于是，“全兴祈福 端午呈祥”活动顺势而生。
在其他白酒品牌减少广告宣传或是正在观望的时候，通过“全兴祈福 端午呈祥”活动拉近全兴股份公司产品、企业与成都当地消费者的距离，增强产品、企业的亲和力，提升“全兴”品牌的知名度和美誉度，巩固其成都市场第一白酒品牌的地位。
1、开通“全兴祈福热线”（5月28日—6月3日，6月4日为端午节）。5月28日，全兴股份公司在《成都晚报》以整版的形式向广大民众宣告“全兴祈福热线”开通，热线的主题是“为自己许一个心愿 向家人道一声平安”。“全兴祈福热线”由四个不同的主题热线构成，这四个主题热线分别为：关爱、环保、儿童和亲情友情。
“端午节，有什么祝福的话要送给你的亲人、朋友、同事吗？有什么话要送给自己吗？拿起电话，拨打******，全兴祈福热线等着你！”当这样的文字在非常时期见报后，其在读者中引起了很多的共鸣。为了配合产品的推广，全兴股份公司还对那些精彩热线留言设置了奖励，奖品是由四川全兴股份有限公司赞助的“成都大曲”。这也
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