新农村建设的误读与支点
时间:2007年04月07日 作者:赵云喜 点击:
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文/赵云喜 作者简介：赵云喜，易业联盟机构创始人，农业策划专家 规模空前的社会主义新农村建设运动，给中国农业带来了从未有过的发展机会，也给广大涉农企业甚至非农企业带来了惊喜。但是，多年以来，农村市场一直是美丽的海市蜃楼，奔近了，下面却往往是深不可测的泥潭。 在中国，对农村市场觊觎已久、前赴后继奔向农村的大企业多如流沙，但多年来，折戟沉沙的数不胜数。 早在2002年，康佳就从分红12.5亿元的老牌绩优公司沦落为亏损近7亿元的公司，正是其建立农村销售体系耗费了上亿元，上市十周年的深康佳才因此出现了历史上的首度亏损。 一直在农村市场精耕细作的长虹，同样从多年稳居的彩电大王宝座上跌了下来。 …… 随着社会主义新农村建设的进一步推进，尤其是在今年，由TCL参股的幸福村电器，家电零售巨头国美与苏宁，家电巨头创维、格兰仕、小天鹅、美的，超市巨擘华联超市纷纷宣布进军三四级市场，举起了向农村进军的大旗，新一轮农村市场抢夺战拉开了序幕。 但是，业内人士纷纷质疑：农村市场是通过广建渠道、设计适销产品、制作精美宣传广告就可以撬动的吗？有人甚至断言：五年之后，才有可能谈启动农村市场！ 农村市场的启动为什么那么难？ 农村市场启动难，是否意味着农村没有实业的空间？ 大公司深陷农村市场泥潭，源于对新农村建设大政策的误读，更源于我们多年来对农村市场的误读。 被偷换的语境 作为解决“三农”问题的最新战略，新农村建设可以说是我国在现阶段富裕农民、繁荣农村、发展农业的总纲领。这一设想的核心是城镇化、工业化和农业产业化。 但是，在新农村建设的大潮中，城镇化、工业化和农业产业化的合理逻辑，却被人们在不经意间曲解了。 首先，以表象代替本质，将新农村建设等同于新村建设。 小康不小康，关键看住房。于是，在一浪高过一浪的建设大潮中，我们却是只见新房子，不见新农村。厕所贴瓷砖、门前建喷泉、贷款建别墅、扛着锄头进电梯……这些看似夸张的现象，却成为一些地方在建设社会主义新农村中追逐的样板。 最近，温家宝总理接受采访时说：“我们将实现一个重大转变，就是今后的基础设施投资将由以城市为重点转向更多地关注农村。”此前，在2006年的中央一号文件中，也专门把农村基础设施建设单列一章进行了阐述。在各级政府的各种验收和评比中，农村基础设施建设甚至被摆
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