**照明宣传企划文本

逐渐 占 据 居 室 装 饰 的 重 点 ， 而 灯 饰 选 择 更 注 重 设 计 美 观 和 与 整 体 装 饰 和 谐 统 一 。 近 年 不 少 人 开始 欣 赏 优 雅 的 欧 式 设 计 灯 饰 及 装 置 。 颜 色 方 面 亦 渐 趋 多 元 化 ， 有 枫 叶 红 、 天 然 蓝 、 珊 瑚 黄 、水 草 绿 等 色 彩 。 而 高 级 饭 店 、 豪 华 宾 馆 等 的 装 饰 灯 具 则 日 趋 豪 华 。
　**——照明产业流出的第一道“光”
　**照明位于世界最大的灯饰市场之都----中山市古镇镇，前面我们提到这里拥有国内60%以上的照明产品，而**照明的母公司则是中国著名的建材生产商——广东伟雄集团的子公司，尽管起步晚——成立于2002年4月，但拥有雄厚实力和一定知名度的**照明，仍然是中国领先照明用具生产商之一。
　根据实际，我们此次策划只重于品牌宣传，由于资料和时间所限，并未能对产品的市场化进行细分和整合。因此，在此次策划中，我们将重点推出**照明的两大亮点——
　绿色节能——即使缤纷，也要有态度地！
时尚文化——卓尔不群 品位人生
主题策划——打造**照明行业第一品牌！
　第一、内部资源整合，统一建设CI系统
　我们发现，**照明在打造高端品牌上还存在着内部资源要素不齐备，标识不齐，系统不完整等，都不利于对外输出统一的、和谐的“**照明”的品牌印象，尤其是随着家装业的大卖场店铺销售，照明器材和其它家装业都必须面临着消费者的自主选择，VI系统的“情感要素”影响很大，需要**照明全新的包装。
　我们都知道，CI系统构成 MI企业理念（Mind Identity） BI企业行为（Behavior Identity）VI视觉识别（Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象。方太集团做品牌时，大都是以文化的形式输出的，品牌效应固然是其最大的亮点，而这亮点里少不了它在家电市场、专卖店以及超市里给予消费者的“视觉情感”，鸿雁电器在这方面也做的相当不错。
　建议：通过与有实力的管理咨询公司合作，打造具有丰富内涵的品牌，全面包装并赋予“**照明”全新的设计，追求个性和时尚元素，避免富丽堂皇和俗气逼人。
　第二、紧紧抓住展览会、家居超市的集中展示机会
　展览会、博览会仍然是建材市场和主流消费者走马观花的主流地，尽管有些眼花缭乱以至于“雾里看花”，但还是他们进行选择和甄别的最理想场所，而这也是一个企业对于消费者展示最佳形象的良好时机。现在全国各地都有大小不同的展销会，**应加紧有选择地布展。
　家居超市是消费者最青睐的地方，集中展示的千万种品牌的照明灯具，也是他们一一选择并寻求信赖度的关键。据不完全统计，在全国的十多个省市共有专业灯具市场30多个，而这些灯市具有：规 模 大 、 厂 商 多 、 专 业 性 强 ；品 种 繁 多 ， 配 套 齐 全 ， 选 购 方 便 ；能 设 施 齐 全 ， 服 务 方 便快 捷 等 特点 。同 时，网 上 采 购已 成 时尚 之 一。
　根据一份市场调查的结果表明，在卖场具有亲和力的展览展示，最能拉近消费者的信赖度，而这一比例比电视广告和单一品牌展示分别高出32%和15%。
　建议：通过先前统一包装和整合的**照明VI，全面改造“**照明”对外的视觉形象，不要忘记了，单靠视觉形象还不够，还需要通过促销员、业务员等的培训，通过SI系统修缮，做好服务工作。
　第三、提出“**照明文化”的概念，通过文化行销来传播品牌
　**照明位于中山市古镇这一最大的照明生产地和集散地，因此也最

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