时尚新品的个性化推广——“酥小调”心情美食策划记实
时间:2007年04月07日 作者:张庆虎/刘翔 点击:
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转嫁给产品。在具体操作执行中，消费者凡购买一包产品即获赠刮刮卡一张并留存，集到相应字样（“酥小调，挑起美口这一刻”）即获赠时尚乐曲包装产品，凭刮刮卡领取；另外还委托制作或翻录旅游风光、商务营销、时尚流行曲目或光盘，并制作含有不同字样的刮刮卡。活动时间为4月30-5月29历时1个月。
实际执行过程中，我们还配合不同的媒体策略和线上线下活动进行全方位告知、全方位渗透，形成新产品上市的立体攻势，截止目前该产品以崭新的形象进入主流消费场所，开始成为都市人群日常美食的一部分。（注：为遵守客户商业秘密，部分内容做了适当处理）
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作者张庆虎：现任上海意量强势品牌机构市场总监、首席营销师，中国市场学会会员、中国营销学会理事会员，国家注册CMO，多家营销类刊物、网站特约撰稿人以及专栏专家。
作者刘翔：毕业于武汉某著名大学新闻学院，广告学硕士；曾就职于上海意量强势品牌机构。
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