迎接“无线营销”时代的到来
时间:2007年04月07日 作者:杨光辉 点击:
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2005年7月份，业界有几项重要的统计数据公布，一是信息产业部公布的我国电话用户数据：截止到2005年6月底，电话用户总数突破7亿户，其中，移动电话用户数首次超过固定电话用户数达到了3.63亿户；二是中国互联网络信息中心发布的“第十六次中国互联网发展状况统计报告”，报告显示：截止到2005年6月底，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人。这些数据无疑反映了近年来我国信息技术、互联网和通讯技术的快速发展状况，同时，也给我们带来了一些遐想，我国的“无线营销”时代是否已经到来？
一、“无线营销”的基本概念
“无线营销”是一个既涉及无线通讯，又与市场营销有关的跨领域交叉学科，虽然看似复杂、高深和神秘，但我们可以从以下两个方面来了解和理解“无线营销”的概念：
固定电话和移动电话是人们非常熟悉的两种常用的通讯手段，它们的功能有一些不同，但最根本的区别在于固定电话是有线通讯，而移动电话则是无线通讯。从技术层面考虑，移动电话与固定电话的根本区别主要是接入方式的不同，而通讯网络本身却没有本质上的不同。因此，无线通讯可以简单理解成是有线通讯的一个“无线”延伸。
同样，“无线营销”也可以理解成是“网络营销”的一个技术性延伸，而“网络营销”已经是一个为大众所熟悉的领域，无论是以因特网为平台的电子商务网站（B2B或B2C），还是通过电子邮件开展的邮件推广，或者是企业网站宣传，它们的理论基础都是市场营销。
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