柯达数码路演体验营销EasyShare
体验营销时代，户外路演（Road Show）被企业看作是能够直面、快速地与消费者产生“化学反应”的有效工具。然而随着这种营销形式的增多和消费者的理性程度增加，很多户外路演已经沦为了自娱自乐。于是，一个高质量的路演活动成为从品牌诉求、宣传定位到流程设计、情感沟通、制造氛围等多层面多细节的打造过程。
路演（Road Show）被企业所看重的，是通过与消费终端的直接沟通而树立品牌形象，更直接拉动产品的现场销售。
传统的路演中，美女、帅哥、劲歌、热舞、游戏或魔术的组成因素，更多地是把路演停留在表面形式上，没有把产品定位、产品特色、广告诉求真正融入其路演的整个过程中。这样的路演一般都不会给消费者留下深刻的印象，自然也不能达成企业（产品）对消费者的良好宣传和两者之间的顺畅沟通。
毫无疑问，路演也是体验营销的一种。所谓体验营销，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。这其中，商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种“情感共振”型的体验则令人难忘。
北京中关村是中国的“硅谷”，也是北京乃至全国的数码产品集散地。9月10日至12日，柯达公司在鼎好电子商城门口开展了一次颇具特色的路演活动。不仅吸引了人们驻足欣赏，许多目标消费者还积极参与了现场的游戏和活动，柯达的产品形象在体验中给人们留下了鲜明的感受。
创意体验，源自色彩定位
留意电视广告的人们一定会发现，近期在中央电视台、北京电视台和北京公交移动电视上，有一个柯达数码相机的最新广告。该广告的主题诉求是：色彩，无处不在。色彩是柯达在传统影像上的传统优势，但是在柯达以往的宣传策略中，“亲情”却是广告的主要诉求。新定位和新诉求继承了柯达胶卷的色彩优势，在索尼、奥林巴斯都在时尚和个性上大做文章时，柯达更加明确了和其他数码相机的品牌区隔。
柯达早就意识到数码影像里的巨大商机，十几年前就开始在数码方面进行投资，并拥有极其丰富的专利技术，包括核心的CCD传感器和一千多项色彩还原的专利技术，目前许多数码相机仍在使用柯达的这些专利技术。尽管如此，柯达在数码相机领域的雄心壮志却一直被索尼、奥林巴斯所遏制，产品的鲜明个性也不突出。
奥美广告在分析了柯达产品和消费者认知心理后，认为色彩是柯达的优势，也是柯达数码相机应该凸显的品牌基因，于是“色彩”的定位和“色彩，无处不在”的诉求被明确放大。在柯达近期主打的宣传海报上，柯达的色彩专利号占据了画面上的醒目位置。
据策划和创意此次路演的北京易世伟业企业策划有限公司的相关人员介绍，此次柯达路演的整个过程都围绕着“色彩，无处不在”的明确定位来展开，其中活动的创意也是来源于这一定位。在此次路演中，有一个“我的感觉，我的色彩”的体验性活动，创意别出心裁，得到了现场观众的热情肯定。
体验游戏在专门划定的体验区域里进行。每个报名的参与者用鲜艳的油彩，在主办方提供的白色T恤上画出自己心目中的柯达品牌形象。画作完成后，主持人邀请创
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