家电企业掘金体育营销 是“蛋糕”也是考题
时间:2007年04月07日 作者:傅勇 点击:
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作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。与此同时，如何利用体育营销将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，也成为中国企业必须面对的一道试题。
“体育营销”热家电
体育营销正在中国家电业迅速升温。
自从2004年3月26日，新联想以6500万美元的代价成为国际奥委会IT硬件惟一的全球合作伙伴(简称TOP)后，借助TOP计划，新联想并购了IBM PC业务，开始在国际化的道路上迈出了更大的步伐。今年2月18日，联想为2006都灵冬奥会提供了近5000台台式电脑、600多台笔记本电脑、近400台服务器、1600台桌面打印机以及技术支持和服务。联想产品的稳定表现不仅赢得了都灵奥组委的信赖与肯定，亦向世界展示了联想品牌的强大实力。
无独有偶，海尔在成为奥运会白电赞助商不到一年的时间内，又将目光锁定在另一项备受关注的体育赛事——NBA。美国时间4月10日，海尔集团董事局副主席武克松与美国NBA主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园宣布结成全球性战略合作关系，海尔也成为第一个全球家电行业赞助NBA的品牌。
根据协议，海尔可以运用NBA在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活动项目展示创新的科技家电产品。其联合品牌的广告活动将会通过NBA在中国的24家电视合作伙伴的频道上播出，海尔的产品和互动宣传活动也会在NBA官方网站及巡回活动中展现。作为双方合作的首次联合推广活动，4月27日，NBA2006季后赛首场高清赛事转播在上海举行，海尔高清流媒体电视转播了NBA首场高清比赛，其高清晰的电视收视效果受到NBA官员的好评。NBA中国副总裁Mark Fischer先生认为：“海尔高清流媒体电视首次为中国观众打开了高清体育的新视窗，有助于推动高清数字电视和NBA比赛在中国的进一步普及”。
继联想牵手都灵冬奥会、海尔借力NBA赛事之后，TCL也把眼光聚焦在国际化的体育营销上。在巨额赞助第三届“高尔夫精英赛”后，日前TCL又以天价签约足球巨星罗纳尔迪尼奥，为新上市的B68平板电视系列新品代言，瞄准即将开赛的世界杯足球赛。
联想、海尔、TCL只是近年来中国家电企业大打体育营销牌的缩影，长虹、新飞、夏新、创维、雅佳等一大批家电企业也开始了围绕世界杯足球赛的体育
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