中国营销25年之四：重新认识媒体广告价值
———传播印象派
一种颜色的水晶之恋，代表一种爱情“爱的语言”。
＊浴霸：
———市场发令枪
1993年，奥普推出中国第一台浴霸。
演化路线图
灯泡型浴霸→PTC材料（具有电阻正温度系数效应的高分子复合材料）发热的新浴霸
1993年，中国人已经可以“随时在家洗个热水澡”了，此时，奥普推出中国第一台浴霸，它告诉消费者，这种集换气、照明、取暖为一体的产品，可以避免在洗澡时煤气中毒、可以避免洗澡时感冒着凉、可以装饰浴室的天花板……十余年后的今天，浴霸已成为一个拥有近400家企业、10多万从业人员，年销售额六七亿元的新兴产业。浴霸也成了卫浴装修的一种最流行的经济组合——它被人们称为卫浴装修必备的第四家具。
———先驱纪念碑
奥普公司的数据显示，2003年奥普卫浴电器产品在中国内地市场的销售额已达到了3个亿，独占浴霸市场半壁江山，奥普用户达350万户。
————竞跑众生相
在重庆曾经发生过这样的事：一些市民家中浴霸出了问题，电话打到奥普浴霸售后服务部，维修人员登门后却发现并非自家产品。根据不完全统计，公司名称中含有“奥普”二字的，国内不低于10家，其中至少五六家生产浴霸。有些零售商已经放弃经销奥普浴霸，原因是杭州、深圳、台湾、香港都产“奥普”，不晓得该相信哪个。
＊热水器：
———市场发令枪
1979年，我国第一台直排燃气热水器在南京玉环热水器厂问世。热水器的诞生，使人们“随时在家洗个热水澡”的梦想得以成为现实。
演化路线图
直排式热水器→后制式热水器→电热水器、太阳能热水器
1983年，神州热水器厂开始在中国大规模生产直排式热水器。其后，万家乐以中国第一台后制式热水器的始创者身份轻松登场。与此同时，又一巨头沈乐满在辽宁沈阳扎下营寨。上世纪80年代末90年代初，在完完全全的卖方市场条件下，这三家企业和玉环一起在热水器舞台上领尽风骚。
直到1992年8月，热水器行业技术创新的巨大威力才开始浮现。当时，万和研制出中国第一台超薄水控燃气热水器，以迅雷不及掩耳之势，在四大家族做出反应之前快速崛起。1994年万和乘胜追击，再度开发出超薄型微电脑强排全自动燃气热水器，同年创下产值3亿元，产销量位于全国第三。至此，四大家族四分天下的格局被瓦解，取而代之的是万家乐、万和、神州三足鼎立的短暂过渡。1995年，由于内部管理、体制等方面的挑战，加上媒体对热水器安全事故的频频曝光，神州被挤出三甲之外，从此一蹶不振，三足鼎立又演化为“两万”之争。目前，太阳能热水器、电热水器、燃气热水器三足鼎立，各个品牌相互渗透。
先驱纪念碑
到1998年，玉环热水器在全国市场保有量还不足6%。2004年上半年，天然气即将进入南京百姓家庭，已经沉寂许久的玉环推出热水器以及灶具产品，欲借天然气翻身。
———竞跑众生相
所谓直排式产品，就是把燃烧过的废气直接排放在室内，客观上改造了不安全的机会，稍有使用不当就可能出现危险，甚至于当时热水器行业有这么一种荒唐的说法：没有文化就不要使用燃气热水器。
———传播印象派
汪明荃及广告词“万家乐！乐万家”。
＊BP机：
———市场发令枪
1983年，上海开通国内第一家寻呼台，BP机进入中国。
从BP机开始的即时通信，将人们带入了没有时空距离的年代，时时处处可以被找到，大大加速了人们的生活、工作效率，但也让人无处可藏。人们对它爱恨交加，但已离不开它。
演化路线图
模拟BP机→数字BP机、汉字BP机→手机、MSN等其他即时通讯工具
1983年上海用户使用的只是模拟信号BP机，用户只能接受呼叫信号，需致电寻呼台才能查询到回电号码。次年在广州开通的数字寻呼台，才解决了这个难题。早期的BP机全是进
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