销售额高：就意味着营销成功吗
时间:2007年04月06日 作者:Fname 点击:
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从企业经营上来看，利润的降低，意味着企业可持续发展能力的降低。没有钱拿来搞新产品开发，没有钱拿来建设更好的员工队伍，没有钱来与消费者保持良好关系，财务状况也会日益恶化。
从市场实际来看，现在的确有部分跨国大公司，正在中国采用这种市场竞争策略：通过低价策略，挤垮竞争对手，扩大市场份额，以图最终掌握市场的话语权。对于这个现象，我们要看到两点：
第一，这些大公司有着通过几十年，甚至上百年积累下来的资金、品牌、人才、技术等等各种实力，这种实力为他们实施这种战略，提供了基本保障。
第二，对于这些跨国公司而言，中国内地只是一个局部市场，他们在欧洲、美国等市场区域还是保持着高额的利润，从整个公司的经营状况来看，利润是有保障的。采用这种策略，只是这些跨国公司在局部市场区域、在一定时间段的特殊商业手法。
在一个制度完善的现代企业中，一旦企业的利润有了下降，首先股东就会跳出来，责问经理们为什么。股东要的是实实在在的收入，而不是花花绿绿的图表上好看的数字和美丽的曲线。如果经理们不能保证股东的利润，那这些经理就应该离开公司，自谋生路了。
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