WTO将至中国企业“营销”了吗？
无论是WTO还是市场营销，都是近年来在各种媒体上出现频率很高、同时也是我国企业的管理者们耳熟能详的词汇。那么这两个词汇究竟是何种关系？它们对我国企业及其未来的发展又意味着什么？
加入WTO，对我国是有利有弊，但从长远利益来看，总的趋势是利大于弊，这也就是为什么我国政府要花大量的时间和精力来最终促成我国加入WTO。加入WTO对我国的经济发展，尤其是长远可持续发展的深远意义和对我国企业步入现代化管理、提高企业的综合竞争力的积极意义，已经有许许多多文章探讨和论述过了。本文仅从市场营销的角度，探讨一下WTO将对我国企业产生的影响和挑战。
WTO真的来了
在加入WTO之前，我国内地市场受到各种政策、法规和关税壁垒的保护，外资企业进入内地市场有许多限制，他们不能享受所谓的“国民待遇”，因此外资企业的综合竞争力不能完全发挥作用，对国内企业的威胁相对而言比较小，国内很多企业都受到了不同程度的保护；经过13年的艰苦谈判，我国终于在2001年12月11日正式加入了WTO，并从那时开始，我国进入了加入WTO的前三年过渡期，一些不符合WTO游戏规则的政策和法规被逐步取消，关税壁垒开始松动。但是，由于惯性作用，无论是市场的反应还是国内企业的感受，都让国人尤其是我国企业的管理者产生了一个误解，好像加入WTO对我国企业的影响不像想像中的那么大；从2004年12月11日开始，我国进入了加入WTO的“后过渡期”，符合WTO要求的政策和法规开始逐步到位，关税将进一步降低。在此阶段，我国企业将渐渐感受到来自外资企业和国际市场的竞争压力愈来愈大；而到2006年12月11日，整个过渡期就结束了，我国就将开始全面行使WTO赋予每个成员国的权利，并获得有关的利益；与此同时，我国也必须全面履行WTO规定的有关责任和义务。我国内地原有的对国内企业的几乎所有的保护性政策、法规和关税将不复存在，国内企业的运作规则将按照WTO的有关规则进行，外资企业也将享受“国民待遇”，与国内企业完全处在同一条起跑线上。
在国门已经打开，我国企业可以大踏步进入国际市场的条件下，在市场环境、企业运作、法律规范等游戏规则即将改变，我国内地市场即将变成国际市场、我国企业将由原来走非常熟悉的中国象棋，改而走极其陌生的国际象棋的时刻，我国企业又在做哪些准备呢？
我国企业的现状
众所周知，市场营销是现代企业运作中一个不可或缺的重要组成部分，它的作用犹如军队中的参谋部。一个军队如果没有参谋部，而只是由一个光杆司令带领士兵们乱打乱闯，在现代战争环境中是不可想象的，也是不可能打胜仗的。同样，在现代商业环境里，尤其是我国加入WTO以后，很难想像一个企业在没有市场营销（功能或部门）的条件下，具备真正的综合竞争力。但是非常遗憾的是，据不完全统计，在我国内地的各类企业中，目前具备真正意义上的市场营销功能或部门的企业不到30%，许多企业和管理者甚至将市场
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