中国营销人士的镜像反思
时间:2007年04月06日 作者:丁树雄 点击:
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前段时间，我在一个陌生场合与一位看似与营销沾点边的女士闲聊，当她获知本人出了一本关于汽车营销的著作《中国汽车商战》时，就忙不迭地先入为主地提到了自诩为“营销先锋派”某某的某某书（看来某某花了不少心思在吹嘘上），当抛出这个命题时她眼睛还闪烁着兴奋的光芒（这个“虚妄无知”的拥趸象是得到了“高人”的灵光）问我的书与它有何区别，当时我很客气地回答到，压根不是同一个概念的东西，不能相提并论！
再有，前段时间我与一位据说已经入了行的营销人士在“MSN”闲聊，无意中聊到了他的著作，他很是得意地告诉我其书在某某网排名一直很靠前，我于是向他祝贺，他很自豪地照单全收了。可是后来他话锋一转，说现在它写的书被某本哈里波特式的书挤到第二位了（当时我心想过段时间会不会又被达芬奇密码类的书籍抢了位次？），我当时很诚恳地鼓励他要继续保持才行，并为业界赢得一些颜面才行！他很自负地说营销不就是要让产品畅销吗？难道我们做的事情不正是这个？何况他还是做了许多年营销的“专门一家”。我当时以略带调侃的口吻回敬他：“对，所谓做营销的就是打好“营盘”销售“好的或不好的产品”（这产品是广义的也包括营销者本人），让好的好上加好，不好的也能畅销！这就是营销的魔力所在，也是魅力之所驱！他见这话后有些恼怒地说：不好的“产品”，就不应该诞生。我还是很慢条斯理地回答：“但是，事实上一直都存在，现实就是这么现实！”于是他沉默了，不再理我了！
当然还有许许多多鲜活的事例，我为何要如实地例举上述事例作为文章的开头呢，其实大有内涵可挖。没遮拦地摆出这两个事例是为了说明，营销的虚虚实实、真真假假，某些营销人的嘴脸与镜像以及受众幻觉三者的“成像过程”。现实中的某某与某某并无其自诩或标榜的那样如何了得，只是其吹嘘得出神入化，就好比当我们站在平面镜审视自己时比较真实，倘若站在凹凸镜（哈哈镜）时，我们的身形就会急剧变化（当然“他们”都很希望自己不断地得到文饰、美化并朝迎合世俗方向裂变），连自己都认不出自己来，而受众并无机缘见着自己的“真壳”，单凭“镜像”的感观来
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