从大众到分众，再到直复营销
时间:2007年04月06日 作者:王明潭 点击:
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="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销人员面临着另外一个困难，就是媒体广告成本越来越高，市场投资回报越来越低，厂商竞争越来越激烈，消费者也越来越挑剔。
直复营销就是为了满足消费者需求的一种更加精准、更加个性化的营销方式。社会变革、财务压力、新兴技术三者的推动，使得直复营销应势而生。可以预计，随分众营销之后，直复营销将成为中国的营销市场增长最快的营销方式，事实上也已经投入巨资开发基于手机的直复营销市场。
正如世界营销之父菲利普·科特勒所说的“精准是市场营销的一大趋势，直复营销就是一个很好的例子”，“公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。”
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