用商业眼光看奥运营销的实用价值
时间:2007年04月06日 作者:成功营销/崔看看 点击:
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——中国移动通信高层访谈 《成功营销》：中国移动选择赞助北京2008年奥运会的初衷是什么？这与中国移动自身的近期和远期战略目标的契合点在哪里? 中移动：2008年北京奥运会不单单是一项体育盛事，中国移动通信能够以合作伙伴的身份参与这一届奥运会，并成为向世界展示中国风貌的窗口之一，不仅蕴藏着丰富的商机，更能充分展示我们的社会责任。北京奥运会在通信领域寻找合作伙伴，首次将移动与固定通信行业品类分离，这也给了我们一个机会，而随着时代的发展，对移动通讯服务的要求已经从支持的角色跃升为奥运运营的关键环节之一，移动通信领域也成为尝试新技术的最佳试验田。 赞助奥运与我们战略目标的契合点在于：第一，中国移动品牌价值诉求与奥运品牌属性具有高度的一致性，赞助北京奥运为中国移动在满足消费者感情诉求方面的需求提供了良好的平台，同时有助于整合品牌和捍卫领先者地位；第二，中国移动企业业务特点与奥运运作具有高度的一致性，赞助北京奥运为中国移动未来在业务拓展和提升上提供了不可多得的平台和独特商机，并通过对这一商机的运用进一步推动北京奥运的传播和间接服务。 《成功营销》：您认为中国移动与奥运理念的一致性体现在哪里？中国移动将如何做好奥运营销，以提升自己品牌的实力？ 中移动：中国移动把奥运营销作为品牌发展战略不可或缺的一部分，"更快、更高、更强"的奥运精神与中国移动追求卓越的品牌精神实现了有机的融合：奥运会作为一届体育盛会，体现了年轻、健康、积极、向上的精神，这一理念与体育赛事公平、平等、无国界的独特优势是一脉相承的，它使人类沟通不会存在任何障碍，而中国移动也正是将无障碍的沟通作为企业毕生使命去完成的，正如我们的口号“沟通从心开始”，中国移动的品牌内涵与奥运的深刻内涵不谋而合。 对于企业来说，如果策略使用得当的话，借助奥运会进行营销不但能快速建立品牌的知名度与影响力，还能加深消费者对品牌的好感度与认知度，达到比平时广告或公关事半功倍的效果。但是，奥运营销并不是说只要成为了奥运合作伙伴或赞助商，就意味着企业的品牌影响力可以得到很大的提升。企业借助奥运开展营销活动是否成功，重要的因素首先是"品牌核心价值是否和奥运精神一致"；其次是"品牌知名度是否借助奥运得到较大提升"；再次是"品牌核心价值是否准确传递给了消费者"。因此，对于企业来
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