娱乐大师迈克尔·沃尔芙曾自问自答地提出这样的问题：“在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有8个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’，也就是娱乐的内容和经验。不只是娱乐而已，内容也是关键。今天，娱乐业对经济的冲击漫天盖地、无所不至，公司必须超越竞争对手，去取悦、撩拨和教育消费者。” 当前，越来越多的品牌采用娱乐方式来演绎品牌的风格，所有能够让人们快乐、享受的道具都搬上了企业的舞台，唯一的目的就是为了演绎品牌，表达情感，吸引消费群体，达到互动的目的。
那么，怎样才能真正打动消费者呢？以下六大特性可谓是娱乐
营销传播所必不可少的：
新概念
新概念引人注目的原因固然很多，但这里有一个最为关键的因素：人性。空洞、生硬的概念只是巧设的卖点，经过准确定位、客户群分析后得来的概念才能真正实现以人为本。随着消费心理的成熟，关注并贴近人性，将成为“概念”下一步的必胜攻略。
形象力
在娱乐经济背景下，传统的
营销手段只是将产品作为孤立的“光杆产品”来销售显然已难以奏效，形象力与商品力、
营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。企业竞争已不是孤立的产品竞争，借助企业形象、品牌形象、产品形象等形成的形象力来展开的形象
营销活动也应运而生，往往是通过传媒传播为产品“打造光环”——提升产品、品牌及企业的形象，从而提高产品的竞争力。
时尚性
时尚是一种经济现象，反映了消费者收入水平的提高和生产工艺技术的进步；时尚更是一种心理现象，反映了消费者渴望变化、求美求新、自我表现等心理和精神的需要。
时尚造成的就是这种速生速朽的“梦幻”式价值，而消费市场则应通过时尚的迅速代换来形成一个个消费高潮。非娱乐企业的产品和服务，也可以通过这种浪潮式时尚，形成一浪高过一浪的白热化消费。
娱乐
营销完全可以通过有目的有步骤地“制造”时尚来“制造”大众的需求。其途径包括：1、让自己的员工穿自己生产经营的服装，以展示产品，引起公众注意，创造时尚；2、利用影视明星、体坛新星、时装模特、新闻人物、政府要员等时尚倡导者的号召力和影响力，借助“名人效应”创造时尚；3、利用报纸、杂志、电视等传媒广而告之，通过反复宣传，烘托时尚氛围，借助“轰动效应”创造时尚；4、研究消费者追求时尚的心理，研究时尚现象及规律，及时设计出各种健康、新颖、与时代和谐的产品，促使时尚的形成。
生动性
娱乐
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