中国时尚营销的6大策略
时间:2007年04月06日 作者:肖明超 点击:
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数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。
策略2：充分整合时尚平台传播品牌
“VOGUE中国时尚指数”中发现，中国公众对时尚资讯的关注度较高，得分为73.0分，从中国公众对时尚资讯的关注程度来看，中国公众对时尚有较强的关注与追求，对各种形式的时尚资讯关注度都较高，其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。有趣的是，在本次调研中，很多消费者都将当前流行的娱乐节目比如“超级女生”、“梦想中国”等节目看成是时尚专题节目，尽管这些节目并不是传播时尚资讯的，但是他们对这样的娱乐互动节目的关注度较高，这也不难理解目前各个地方的电视台都开始做这样的节目，而且都有不错的效果，如果一个企业的品牌和这些节目建立了关联，中国公众就会认为是时尚的，从而为了满足自己的心理预期而去选择这些时尚的产品。
时尚的流行是一个扩散的过程，因此，时尚营销中的重要一环是如何通过传播推波助澜，形成潮流和时尚，作为时尚营销，需要充分整合时尚传播平台，比如在一些新锐的电视节目中采用置入式营销，或者冠名赞助的方式，比单纯的广告对于消费者来说有说服力，蒙牛、纽曼、百事可乐等品牌都利用当前流行的新锐电视娱乐节目赚取了非常大的品牌收益。另外，由于中国消费者了解时尚资讯的多元性，因此充分整合网络、报纸等平台来整合时尚营销传播也非常有价值。
附图 中国公众对时尚资讯的关注度
数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。
策略3：主打“有钱”群体和“有闲”群体
本次研究对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行了测算。结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此成为时尚的先锋；而本次调研的专职太太的标准是指个人无收入，但家庭月收入在1万元以上的人群，她们衣食无忧、较为有闲的状态让她们有时间和实力追求时尚。政府管理人员和科教
数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。
策略3：主打“有钱”群体和“有闲”群体
本次研究对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行了测算。结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此成为时尚的先锋；而本次调研的专职太太的标准是指个人无收入，但家庭月收入在1万元以上的人群，她们衣食无忧、较为有闲的状态让她们有时间和实力追求时尚。政府管理人员和科教
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