以娱乐的名义传递产品消费价值
时间:2007年04月06日 作者:林景新 点击:
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在一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成许多企业进行营销推广时经常使用的手段—— 在任何一个时代、在任何一个社会语境中，我们都需要领袖、英雄、明星、先锋人物。领袖的前瞻决断是我们时代发展方向的指引，英雄的行为是社会民众行为准则的典范标榜，而明星的喜好是则是对我们消费选择的强力号召：人们总在争相购买韩国影星张东健使用的三星手机、乌玛·瑟曼拎过的LV包包、大卫·贝克汉姆用过的吉列剃须刀，明星的魅力、明星的光采、明星的价值观，使得许许多多原平实无奇的商品变得如此光芒四射。 2006年上半年，央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。养生堂巨资请出韩国明星李英爱代言06年度主打新品农夫茶饮料；伊利签单人气极旺的体育明星刘翔；方正科技亦聘请了影视明星于娜为旗下的FOUNDER笔记本代言;TCL选定超女出身的张靓颖代言其笔记本产品。 在一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成许多企业进行营销推广时经常使用的手段。 在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决。在消费舆论引导上，大大小小的明星们也各施招数，为各自的东家粉墨登场，在电视上、在杂志上、在户外的广告牌上、在电梯间的液晶屏上，咿咿哑哑进行为不同的代言品牌进行魅力展示。 明星代言，时代价值观变迁的风向标 每一代人都在不同的社会语境中成长，而娱乐明星就是社会语境中潮流引领者与风向标。他们的一言一行、一举一动，都无左右着社会的时尚风气，影响着大众的消费行为。 1986年，当香港影视红星汪明荃风情袅袅地指一台热水器告诉观众说：“万家乐，乐万家”时，顺德这家小小热水器生产厂家顿时名声鹊起，在此后十多年时间，万家乐热水器的名字伴随着汪明荃的明星光环被无数中国观众记住，一跃成为中国热水器行业的老大。 1993年，段永平给公司生产的一种给学生用的电脑学习机，取名“小霸王”，并不惜投入巨资邀请成龙出任代言人。英姿飒爽的成龙举着小霸王，话语铿锵地说道：“望子成龙，小霸王学习机！”打动了无数望子成龙的父母，小霸王学习机一夜成名。 2003年，中国移动推出新的
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