媒体发展和”媒介入世”
时间:2007年04月06日 作者:陈亮(广州) 点击:
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们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。”因为对人的组合与行动的尺度和形态而言，媒介正发挥着塑造和控制的作用。媒介是不仅是人的延伸还强调：“对媒介影响潜意识的温顺接受，使媒介成为其使用者的无墙监狱。”
从研究广告媒体的角度看，“媒介就是信息”这一论断非常正确。麦克卢汉思想的本质是观察社会的非线性的复杂思维方法，而不是传统的线性分割式的散装思维方式，是强调整体的思维方式，是混沌的。
2媒体的种类
迄今为止，广告媒体有数百种之多，常用的也有数十种。可以按不同的标准，对广告媒体进行划分。
在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。但按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全是铺助媒体。网络媒体号称“第四媒体”，则是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言。
按表现形态来划分，广告媒体可分为印刷媒体（又称平面媒体）、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告媒体、空中广告媒体（包括气球、飞船、飞机、风筝等）、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。
按人的感觉来划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。
视觉媒体，包括报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等媒体。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使读者对广告宣传留下印象。
听觉媒体，是指借助于听觉要素表现的媒体，包知无线广播、有线广播、宣传车、录音、电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使听众对广告宣传留下印象。
视听两用媒体，主要有电视、电影及其他表现形式。其主要特点是通过对人的视觉和听觉器官的双重信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使广告宣传给观众留下印象。
嗅觉媒体，包括各种香味广告媒体，比如时尚杂志里的名牌香水广告。
以有效期为主分类，有瞬间媒体与长效媒体之分。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体,如广播、电视等电波电子媒体,广告一闪而过;长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
从传播面来说，广告媒体则有大众传播媒体和“小众”（即“分众”）传播媒体之分。
对大多数人的传播，称之为大众传播。通常说的四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）就是大众传播媒体。大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度；在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的依赖感。
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