新媒体简析
时间:2007年04月06日 作者:陈亮(广州) 点击:
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新兴媒体的出现,其特点是形式新颖,制作独特,适合特殊的企业产品群体宣传 汽车载移动电视: 2004年3月24日，安装在京广中心的，采用上海广播科研所的技术，我国自己生产的两台高质量数字移动电视发射机成功发出测试信号，有效覆盖了北京市四环路以内的地区以及地铁八通线和机场高速路。接着，首批8000台海尔V6系列15寸数字高清液晶电视，及其配套的机顶盒、接收天线、稳定电源和相应的放音系统。按每车两套陆续装上公交车。5月28日，移动电视在北京公交车上试播成功。它是"科技奥运"和"数字北京"的一部分；是北京人眼里移动的资讯和信息平台；更是传媒领域"移动收视"的重要一站。在这一站，它宣布了广播，尤其是交通广播将走向衰落。
移动电视首先应用在新加坡，全国建设了8个数字电视发射站，于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务。我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。上海文广集团在我国率先开展移动电视业务，已完成4000多辆公交车上的显示屏的安装。
2003年6月，我国私人轿车突破1000万辆，这对于广播来说是个好消息，国家广电总局又将2003年定为"中国广播发展年"，并大举酝酿中国广播业第二次复兴。在被称为"车上民族"的美国，全国成人中的77%每天白天都要收听广播，而只有72%的成人白天收看电视。在美国中西部和东北部，有80%的成人每天听广播。白天广播媒介击败了电视媒介。而在我们中国，广播，尤其是交通广播，也得到了很大的发展。可移动电视的出现，宣告了广播这两年的高速发展，只是昙花一现，永远也达不到美国广播的辉煌了。这份光荣将属于中国的移动电视。 在广东,率先推出车载移动电视的是广东电视台,于2004年7月1日正式开播,可以在广东范围内接收电视频道适时电视节目.为扩展这一思路,由台长亲自指导,在2003年5月联合北京利亚德集团的大型液晶电视产品,在广东电视台的办公大楼,竖立了2个巨型电视,全天24小时播放频道节目.人流汽车司机很远一眼就能看到电视上的节目…. 移动电视的"移动接收"使广播丢掉乘客受众 关于移动电视的说法是"电视长了脚，跟着乘客跑" 。这说明移动电视最初就是在交通工具上 "移动" 的。交通工具上的乘客无需个人投资，也不用交收视费，只需付出眼球和耳朵的"注意力资源"就行。从这一点来说，发展数字移动电视带有社会公益性，很易被乘客接受。数据显示，北京仅地铁人流每天就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000-5000辆，流动人口不下300万人次。全国列车年运载量在2003年达到13亿人次。惊人数字的移动受众，可以说是不属那个媒体独霸的"未接受人群"。但主要是广播的受众。而出租车和急剧增长的私家车驾驶员及乘客，几乎是广播的专有受众。 "未接受人群"是一个等待媒体开发和经营的潜在受众群，地铁、公交车上的乘客就是。他们中虽然也有听收音机的，听MP3的，看书看报看杂志的。车厢的前面有的还放广告的电子屏。但没有统一的，能调动乘客主动性的媒体。移动电视首先抢占了这个 "无竞争空间"。受到打击最大的还是广播和电子屏。假如有听广播的乘客上了公交车，在移动电视图像的诱惑下，在移动电视伴音的干扰下，也会关掉收音机，虽然有的是不情愿的。声
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