成功品牌背后的杂志营销(9) 从杂志体验到品牌联结的飞跃

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成功品牌背后的杂志营销(9) 从杂志体验到品牌联结的飞跃 

　　从杂志体验到品牌联结的飞跃

　　想象一下：假如有一种方式能够将品牌内涵的力量与受众媒介的体验方式有机地结合起来，进而大大加强消费者与品牌的联系，你会动心吗?

　　答案是肯定的。最近，美国西北大学进行了一项前所未有的杂志读者调研——杂志读者阅读动机研究。该项研究成果为营销厂商提供了消费者洞察的有力依据。与消费者相关联厂商深知：要想了解消费者，仅仅靠人口统计、心理特征及生活方式等方面的资讯是不够的。怎样才能对消费者的了解更加深入呢?答案是：从消费者出发。这也正是美国西北大学进行杂志读者研究的方法。他们深入研究了那些促使读者阅读杂志的需求和欲望，揭示了阅读杂志的真实动机。研究显示，驱使读者阅读杂志的体验共有39种。对于不同的阅读群体，关注点也不尽相同。

　　试想：如果能找到一种方式，将品牌内涵融人到驱动购买行为的阅读体验中，那么沟通效果就会大大提高。同时，创意策略、广告投放和

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