“反黑”行动,谁来拯救国产手机的危机困境？
时间:2007年04月06日 作者:林景新 点击:
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“黑手机”指的是水货手机、贴牌冒牌手机、拼装杂牌手机等非正规厂商、非正规渠道生产，并进行非法销售的手机。“黑手机”在中国疯狂肆虐，不仅给国家税收带来巨大的损失，更是将许多守法经营的正规手机厂商，逼至生死存亡的境地。随着“反黑”行动的打响，一场正义势力对抗邪恶势力的的市场保卫战，也正式拉开序幕—— ——打击“黑手机”行动公关策划纪实 林景新 2005年11月26日，国家信息产业部联合发改委、公安部、海关总署、国家税务总局、国家工商行政管理局、国家质检总局七大部门联合公布了《移动电话机市场秩序专项整治方案》，这是国家政府主管相关部门正式就打击“黑手机”正式开始行动。 在整治“黑手机”方案出台不久，各地政府部门就对北京木樨园、公主坟通信市场，广州文园通信市场，深圳华强北远望通信市场，成都太升南路通信街，石家庄太和电子城等“黑手机”泛滥严重的市场进行重点整治。 作为“反黑行动”的幕后策划者，我们对政府的行动感到欣慰。同时，我们也知道，黑手机在中国生存发展多年，不仅拥有庞大的市场基础，而且在许多地方的发展已经根深蒂固，不是短时间内能撼动其根基的。但是我们坚信，随着“反黑行动”的不断深入，“黑手机”的发展势头必然会逐渐受到遏制，手机市场秩序、国产手机的生存空间也会得到不断的改善，而这正是我们所希望看到的结果。 “反黑行动”历时半年，从调研、分析、策略制定到执行，虽然中间经历过许多波折与起伏，但“反黑行动”最终得以轰轰烈烈地展开，这场反劣币驱逐良币的行动，既是一场市场秩序保卫战，更是一次危机公关之战，而对公共关系的出色把握与运用，则是行动成功的最大保证。 黑手机泛滥，国产手机深陷危机困境 作为长期沉淫于移动通信行业、手机运营行业的咨询公司，龙舟公关一向密切关注中国手机行业的发展，对手机行业的发展脉络有深度的了解，策划、参与过多次有影响力的手机公关实战案例，并一直以中国国产手机行业的护航者作为公司发展使命。 今年5月，有一次，我们与国内某手机厂商巨头陈总交流，他抱怨公司发展业绩比起去年同期下降近30%，库存量积压巨大。同时，他也透露，同行业几家对手也出现同样的销售不理想、甚至巨亏的情况。造成上述情况的原因有很多，除了跨国手机巨头加紧进攻中国市场，不断蚕食低端市场之外，“黑手机”的泛滥成灾也是造成国产手机市场不断萎缩的重要因素。 “黑手机”指的是水货手机、贴牌手机、杂牌手机、冒牌手机等非正规厂商、非正规渠道生产、销售的手机。“黑手机”由于其价格低廉、销售渠道灵活、市场反应速度快，在市场上开拓出了一定的生存空间。长期身居广州，我们虽然一直知道黑手机在市场上销路不错，但我们却从
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