网吧产业的新媒体机遇
作为第四媒体，网络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力，而网吧作为网络的延伸物，也已成为这个新媒体的重要组成部分，不管我们愿意不愿意，事实上，网吧已经成为传播信息、发散舆论以及交友、娱乐的重要场所。我们很清楚传统媒体对于人的成长和态度形成的重要作用，新媒体的影响力丝毫不亚于此，而且在可以预见的将来，它对社会生活的影响无论在广度和深度上，都将继续得到拓展。显然，网吧不是一个普通的商业领域，而是一个需要社会控制和行业准入的领域，其实，从某种意义上来说，网吧，不仅是网络媒体的延伸，而是一种可以自成体系的新媒体平台。
一、 网吧即媒介
网吧即媒介，这是我们认识网吧新媒体的前提条件。
“媒介即讯息”( “THE MEDIUM IS MESSAGE” )，著名传播学者麦克卢汉的这句话，如今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样，成为大众的时髦语言。这句话意在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。从现实来看，主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒体，的确对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。
在传播学论著中，对于"媒介"这一概念的理解和使用尤为混乱。从符号、信号、讯息，到传播工具、传播机构、传播环境、传播行业，都有人以媒介相称。以媒介理论闻名的麦克鲁汉，把衣服、房屋、钟表、交通工具、武器、自动化系统，连同电视机、广播、卡通画统统看作是媒介，他的名言"媒介是人体的延伸"，简直可以倒过来理解：凡是延伸了人体功能的东西都可称作媒介。
再让我们看看媒介的发展历史：传播媒介经历了早期符号媒介——手抄媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介的发展过程，传播媒介经历了从单一到综合、从简单到复杂的发展过程，这一过程与人类文明的进步同步。每一次新媒介的产生，必将对社会文化方式与信息传播方式产生深远的影响。在人类近现代史上的两次重要媒介革命中，新媒介与旧媒介在传播渠道的物理状态上都有着明显的分界线：因为印刷术的普及而出现的报纸，其媒介形态是非线性的“报纸+文字”；之后，随着电子技术发展而出现的电台、电视台，其媒介形态是线性的“收音机+声音”，或者“电视机+声音和图象”。
而基于数字技术的新媒介，则分割、融合、交杂、放大、变异了报纸、电台、电视乃至人际传播的诸多特点。从内容上来说，既可以传播文字，也可以传播声音和图象；从过程上来说，既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不适用于数字技术条件下的发展趋势，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。
网吧无疑是这样一个东西。它既是一个集群性很高的场，又是一个封闭的信息空间，它既是网络媒体的承载环境，又是受众聚集的传播空间。无论从媒介的大众传播定义来看，还是从媒介发展历史来看，网吧，都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。
二、 网吧既是新媒体又是跨媒体
所谓媒体，就是媒介实现传播的物质平台，比如，电视就是电子媒介实现传播的物质平台，报纸就是文字媒介实现传播的物质平台。那么网吧是实现互连信息传播的集中场所，从这个意义上讲，网吧是一种新媒体。
网吧是一个媒介终端——网吧的集群性很高，聚集了较多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。网吧是一个相对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，相对流动快速的户外或卖场，信息传
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