户外广告公司德高贝登:最后一个大众媒体创新者

“香港机场有很多国际旅客、国内旅客及台湾旅客，这在亚洲区内的机场是独具特色的，令香港机场在这两年间的户外广告蓬勃了起来。很多外资银行在香港机场刊登广告，目的是希望能打入中国市场；而国内的电讯公司亦会在香港机场刊登广告，却希望能迈向国际市场。还有一种较为特别的是，国内的商品在香港机场刊登广告，让国内的旅客到香港游览时看见香港机场出现这种广告，在街上亦看见有这种产品在出售，于是回到国内便会对这种产品有信心，继续会惠顾及推介给别人。德高贝登无形中在香港机场扮演了一个很重要的角色。” ——黄汉钊

《成功营销》：户外广告的市场占有率每年持续上升，当中有什么原因呢？

黄汉钊：原因有三个，第一是广告客户在过去数年要求不断要有突破，因为在电视、报纸、杂志刊登广告有一定的局限，广告客户希望能打破传统的宣传手法，为消费者留下深刻的印象。而户外广告则弹性较高、更立体化、覆盖面更广。其次是因为供应者增多，好像在近三、四年，香港地铁站内、地铁车身、巴士站、巴士车身都会刊登广告，在供应多了及弹性大了的情况下，刚好契合市场上对广告效果的需求。最后一点是人们的生活模式有所改变，比如上班的时间长了，大部分人都懂得利用计算机吸取信息而减少阅读报纸杂志、看电视等。基于这三个原因，户外广告的市场占有率持续上升。

《成功营销》：这是否是一个世界性的趋势呢？

黄汉钊：户外广告在世界各地已被广告商及消费者认同，可以说是一个世界性的趋势，尤其是在外国。主要是因为外国人口居住分散，媒体、电视、报纸亦分地域来报道及发行，所以当消费者上班、逛街、应酬，所经过的道路、所接触的事物，依然是那些建筑物、车站时，精明的户外广告媒体便会利用这些不变的对象作招徕。外国人给予户外媒体一个名字——最后一个大众媒体（last mass media），因为人们是不会在走路途中收看电视、阅读报纸的，惟有户外广告才可以在消费者走路途中把商品投入其脑海中，因此可以说这是最后的一个大众宣传媒体。现在，户外广告市场占有率最高的是韩国，占有23%，其次是中国，占有18%，接着是希腊、瑞士、日本、法国及英国；亚洲的户外广告市场占有率是11.6%，欧洲是6.5%，美洲是3.5%，即是说人口密度越高的地方，市场占有率便越高。

《成功营销》：德高贝登是欧洲最大及全世界第二大的户外广告公司，她是用什么方法来协助企业建立品牌呢？

黄汉钊：最主要是懂得如何利用媒体，使其在现有的空间上发挥最佳的潜能。我们会根据客户的要求来构思很多不同形式、不同规模的方案给客户参考，我所说的方案即是以创新的表达方法、创新的位置、创新的技巧、创新的概念，以最佳的一面来迎合客户的需求，使广告面市后能达到客户要求的效果。在去年，在地铁站内的灯箱、月台幕门、售票机背后、月台等离子电视、墙壁等载体上刊登了不同类型产品的户外广告，例如啤酒、速递、钻饰、运动服饰、银行、汽水、保险、电话、食品等，得出来的效果除了广告商满意之外，亦令消费者留下深刻的印象；而“2003最佳地铁广告大奖”选举亦有理想的反映。

《成功营销》：户外广告是否一定需要

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