海南省第一次大规模媒体形象调查
时间:2007年04月06日 作者:毕研韬 点击:
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一、主要发现 课题组运用内容分析法、网络问卷法、深度访谈法等实证研究手段获得了大批高质量的数据。通过对相关数据的整理与分析，我们得出了如下结论： 1、海南省在媒体中的形象已趋于负面； 2、海南省负面形象的形成主要受大众传媒、社会流言和亲身感受的影响； 3、海南省的媒体形象已经制约了海南政治、经济、社会与文化的发展； 4、在负面报道上，海南3家主要报纸的版面平均指数是大陆5家报纸平均值的2.27倍； 5、网络上关于海南的负面报道是正面报道的1.66倍； 6、72%的网民在来海南之前会考虑海南的治安状况； 7、没来过海南的大陆人士中，网民对海南社会治安的“不满意率” 高达67.3%，而满意率只占10.2%； 二、对策建议 从管理目标上看，地方政府往往只关注特定事件的解决，而没有从根本上治理信息环境，没有建立起长效监督机制。从策略层面看，所采取的措施往往刚性有余柔性不足，手段单一缺乏变化。这不仅与可持续发展的理念背道而驰，而且很容易招致新闻界和学术界的逆反心理乃至柔性对抗，大大降低大众传媒的社会功用和政府的施政能力。 我们认为，目前海南在形象塑造方面“多种渠道，多种声音”的现状，导致改善海南形象的努力被抵消，海南形象不仅多元化而且非常模糊。这反映出政府对信息社会的管治理念和能力亟待提升。 为此，我们提出如下建议： （一）推动政治传播（学）研究。政治传播学大师Brian McNair对“政治传播”的界定是：所有政客及政治行动者为求达到目的而进行的传播活动；所有非政治行动者对政治行动者做出的传播活动；所有在媒介中涉及政治行动者的新闻报道、评论及政治讨论等。 （二）变“硬控制”为“软控制”，逐步用法律约束取代行政干预。 （三）积极开展媒介素质教育，提高大众的传媒素养。所谓媒介素质教育，是指培养公民正确理解、独立判断大众传媒传递的信息，提高媒体批评能力，并充分利用媒体资源完善自我。 （四）变“被动堵截”为“主动疏导”。温州网总编辑郭乐天撰文指出：保守、被动的管理方式在网络时代信息渠道多元化的环境下，会造成和我们的初衷背道而驰的效果。“深淘滩低做堰”是宝贵的历史经验。 （五）变“经验控制”为“科学控制”。重大措施在实施之前都应该得到科学论证和评估。 （六）变“单一控制”为“综合控制”。早在20世纪六十年代，法国哲学家艾略尔(J. Ellnul)就提出，宣传必须是总体的。西方国家除了运用法律规范媒体外，还发明了诸如spin doctoring等众多政府媒体公关手段，社会上也活跃着形形色色的媒体监督团体。海南必须起建立起多元的媒体监督机制。除已有的行政管理、法制规管和行业自律外，还必须鼓励发展体制外的、非政府的监督机构。 三、学术价值 1、舆论学的创始人之一沃尔特·李普曼（Fritz Alber
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