新媒体创新：是蜜罐还是陷阱？
时间:2007年04月06日 作者:岳淼 点击:
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眼前眼花缭乱的场景、分析家“理性的预期”很让风险投资家和新媒体价值发现者感到亢奋：旧知识经济已经过时了，互联网和手机的出现对人们生活的改变之快远远超过了预期，那些传统的营销方式和工具形同“食之无味、弃之可惜”的鸡肋，而新媒体的创新和商业模式的变革似乎将提前飞进创新营销方式和颠覆性传播手段的创新经济。这一切会是幻影和泡沫吗？ “我几乎快被新的营销传播手段和五花八门的营销工具搞糊涂了！”越来越多的营销经理人面临这样的困惑：“广告投放的方式、途径和领域空前的多，我到底该选择拿一个？”。营销和品牌的广告投入是一种战略投资还是资源损耗？对于企业来说，营销战略和战术的决策和采纳都应该以增加利润为核心目的，最大限度的提高销售收入、尽可能少的减少管理支出、实现毛利最大化、同时将营销和品牌的各项投入控制在适当的风险上，一切就如可口可乐前营销副总裁Sergio Zyman所言：“营销唯一的目的就是要更多的人更频繁的花费更多的钱购买更多你的产品。这也是消费者花费伍分镍币、一个芬尼或者一个比索的原因。如果营销没有让消费者手拿钱包来到收银机前购买你的产品，那么就不要做了。” “草根文化”、娱乐与恶搞、用户基础与黏性、“长尾理论”等等诸如此类的新事物不断被行业观察家、广告游说者、数据调查公司反复引用和重复着，盛大、网易、分众等等突如其来的成功，无数被记者演绎得“神乎奇技”的一夜暴富的传奇故事，一下子释放了太多人的想象空间。这个世界还是我们想象的世界吗？关于凯雷收购徐工是否合理，三一集团执行副总裁向文波在博客中表态“愿意出更高的价钱参与收购”，最终引发一场旷日持久的争论，博客似乎成了最风光的谈判桌；你只要亮出手机中的优惠彩信，在电子枪扫描以后，就可以享受到特权优惠，而你的消费资料将会象砂金一样被商家拿去做样本分析；越来越多的人习惯用手机把自己的生活场景上传到博客网站上，这些内容包括生活、旅游日记、甚至是灾难和死亡，网
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