“如烟之争”是媒体与谁的合谋？
时间:2007年04月06日 作者:王鹏 点击:
加入收藏 有效营销
除烟瘾又将成为一个不容忽视的社会问题。戒烟产品应运而生，并会逐步形成与烟草企业并驾齐驱的发展态势。以生产如烟的北京赛波特公司为例，其去年的销售总额号称在10亿元，而如烟产品还仅仅是集中在高端市场。
有人提出如烟是暴利，价格虚高。我想这不排除赛波特公司追求利润最大化的商人本色，更让人们想到如果戒烟产品和香烟价格趋同，烟草企业将会受到何等强烈的冲击呢？国家对于烟草的控制是逐步展开，慢慢推进，不能够一蹴而就。作者本人作为烟民在生活已逐步感受到了烟草价格在提升，以前热卖的很多品牌已经消失。
在如此的大背景下，如烟的问题已不是简单的烟碱含量之争，而是控制烟草售卖的政策导向性问题，这也是国家相关部门高度重视的原因。
在对如烟这类戒烟产品的争论中，有人甚至猜测，“这是相关利益团体与媒体的合谋，如烟仅是受害者。”我们不便对该猜测妄加评论，但有些问题却也值得思考。
这是如烟一次成功的事件营销？
有业内人士指出，最先报道如烟产品所谓烟碱问题的媒体恰恰就是如烟广告投放量最大的媒体。许多从事营销传播行业的朋友纷纷表示不解，随后是五花八门的猜测，这是双方交恶还是利益的合谋？在营销方案大胆出奇的今天，我们也不能不考虑这样的问题：这是不是如烟与个别媒体利用公共资源，引导社会舆论，欲扬先抑，最后由权威部门出面力挺如烟产品，从而强有力的提升其品牌美誉度，迅速拉动终端，抢占戒烟产品的至高点？
此次如烟的争论已的确吸引了大量的眼球，也似乎处在生死存亡的边缘中，无论是媒体还是公众都在积极寻求、等待最终的权威检测。而如烟的高层们却在与众多采访记者中表现出了惊人的放松，并且声称会在12月底收到中国疾病预防中心的权威检测报告后，召开新闻发布会。如此放言，令任何企业的公关部门都感到惊讶，这究竟是泰山崩于前而色不变的御敌策略，还是运筹帷幄，决胜千里的胸有成竹？谜底仍将会在12月底揭开。
但是无论如烟的胜负，“烟碱门”之争都将会是烟草企业能否延续辉煌的分水岭，是戒烟产品与烟草企业的博弈的里程碑。
作者：王鹏 MSN: xlong-li@hotmail.com 联系电话：13718224705
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。