中国品牌研究院在广州发布《中国广告明星十大最强阵营》
时间:2007年04月06日 作者:Fname 点击:
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阵营 玉兰油 8，698 第三阵营 可口可乐 8，260 第四阵营 百事可乐 7，500 第五阵营 海飞丝 6，520 第六阵营 潘婷 5，740 第七阵营 SK-Ⅱ 5，700 第八阵营 蒂花之秀 5，000 第九阵营 欧莱雅 3，780 第十阵营 拉芳 3，240 明星代言出现四大趋势 明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，深受喜爱的明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业请代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而能够明显提升一个品牌在顾客心目中的品牌形象。 据中国品牌研究院院长郑展威介绍，目前强势品牌选择代言明星出现了四大趋势。一是同期多人代言。当中数宝洁公司旗下的玉兰油最为典型，它的代言明星林志玲、张曼玉、宋慧乔、范冰冰、章子怡等同时出现在公众面前。郑展威认为，采用“同期多人代言”策略的好处，是可以发挥品牌传播的“规模效应”。在接受中国品牌研究院调查的52名营销主管当中，有47人表示支持这种做法。多数人认为，“这是必然的选择，因为渐渐地品牌知名度已经很高，单一明星代言产品，已不足支撑品牌知名度。” 二是体育明星增多。与以往只选择影视明星不同，如今更多的品牌愿意选择体育明星作广告代言人。比如联想，广告代言人除了李婷、孙甜甜、杜丽三名奥运会冠军外，还有公众熟悉的花样滑冰双人滑世界冠军申雪和赵宏博。宝洁公司也在大胆尝试采用体育明星作代言人，继海飞丝聘请张德培为代言人之后，飘柔也在不久前聘请奥运会冠军罗雪娟为代言人。另外，可口可乐也先后签下刘翔、马琳、滕海滨三名体育明星，麦当劳旗下则有姚明。郑展威认为，“这是一个明显的信号，到2008年前后将会有越来越多的体育明星进入品牌代言阵营。” 三是代言周期缩短。中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言的时间平均为72—80周，但是现在平均下降到只有45—52周。19名接受中国品牌研究院调查的品牌策略专家当中，有14人的意见基本一致，就是“强势品牌不断启用新明星，可以保持品牌对消费者的新鲜感。”包括蒂花之秀、拉芳、索芙特等品牌，都是在不同的阶段，启用不同的明星作代言人。表现最为突出的力士，在过去20年里曾聘请过17名明星作代言人，平均一年时间换一个代言人，尤其是近年来更换代言人的频率更快。 四是本土品牌增多。在“中国广告明星十大最强阵营”中，中国本土品牌占了4个席位，它们分别是联想、名臣（蒂花之秀）、拉芳、索芙特。除此之外，在第11名至第20名当中，还有6个中国本土品牌上榜。它们分别是第11名的美日洁宝（6个，4160万元）、第13名的康师傅（5个，3300万元）、第14名的TCL（6个，3100万元）、第16名的名人牙膏（4个，2800万元）、第18名的立白（4个，2600万元）、第19名的飘影（5个，2400万元）。 中国
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