媒介机会与常用的数据评估
时间:2007年04月06日 作者:陈亮(广州) 点击:
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1> X&L 中文名称：广东康赛市场服务有限公司 英名名称：X&L Marketing Service Ltd 相关软件：X&L TV Data,提供电视监测数据； X&L TV Tools,提供监测范围内实际播出的节目单； X&L Print,提供报纸和杂志的监测数据。 CSM 中文名称：央视——索福瑞媒介研究有限公司 英文名称：CSM(CVSC-Soft Media) 相关软件：into TV提供所有城市和省的电视收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。Plan TV在收视分析基础上提供排期分析和优化。 AC Nielsen 中文名称：尼尔森市场研究有限公司 英文名称：AC Nielsen Ltd. 相关软件：Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。X’pert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。 TGL指数(Target Group Index) TGL指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是： TGL指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例÷总体中具有相同特征的建体所占比例×标准数100 这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998年和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息、居民生活、产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司(Sinomontor)在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRB）的目标群体指数方法，由天盟软件集团(Telmar)提供CM MS所需的软件。 GM MS GM MS“中国市场与媒介研究”项目是由新生代市场监测有限公司、英国市场研究局和美国天盟软件集团共同完成的单一数据来源的一项年度
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