媒介机会与常用的数据评估

　    总之，对原来的媒介计划进行分析和评估是为了新的媒介计划更能贴近客户的市场目标。为验证媒介策略的准确性，在评估的同时还要感知市场，感知广告活动的影响，感知广告活动的实际效果。但是广告媒介投放分析报告仅是一份指南，还必须亲身去感知市场，才能了解你所制定的媒介计划是否成功。
　 
　    三、 媒介数据的来源和机构介绍
　 
　    目前国内的媒介分析调研方法简介
　 
　    电视（TV）媒介调研：经历了从日记法（Diary）到收视仪(People Meter)的发展进化过程。日记法（Diary）：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收盾及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
　 
　    平面(Print)媒介调研：广告主把广告投放到某一媒体，关键是看中了这个媒体读者的消费潜力，因此媒体读者的规模和质量的重要性逐渐为人们所重视。发行量(Circulation)是个很重要的指标，但不是唯一的指标。发行量仅是媒体广告价值分析中的一部分，而且由于没有考虑平面媒介的传阅特性，发行量难以对平面媒体的读者规模做出准确判断。因此出现了阅读人口(Readership)和阅读率(Rating)、传阅人口(Pass Along Raedership)和传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate)等概念。通过这些数据可以了解实际意义上的读者数量，还可以测量一本杂志的CPM以及CPRP等花费有关的数据，一般都用阅读人口（Raedership）作为主要数据，从而很好地解决了读者的规模问题。
　 
　    发行量(Circulation)：一份刊物每期实际发行到读者手上的人数。
　 
　    杂志覆盖率(Coverage)：按人口统计来确定受众，媒体广告传达人数与目标市场人数的比例。
　 
　    发行量稽核机构简称（Audit Bureau of Circulation ,简称ABC）：由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。
　 
　    现已为各媒体成熟市场所广泛使用。
　 
　    阅读人口(Readership)：在固定时间内阅读特定刊物的人数。
　 
　    阅读率(Rating)：在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
　 
　    传阅人口(Pass Along Raedership)：在阅读人口当中属于非付费间接取得或已传阅接触刊物的阅读人数。
　 
　    传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate)：在印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即用阅读人口除以发行量。
　 
　    目前常见的媒体调研工具简介
　 
　    (X&L,CSM,AC Nielsen,CM MS)

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