媒介机会与常用的数据评估

>　好
　前1/4*
　与产品有关的文章
　4
　较好
　其次的1/4
　与文章相邻
　3
　一般
　再次的1/4
　与另一广告相仿
　2
　差
　最后的1/4
　混杂
　1

　    *包括封二和封三
　 
　 
　    3如何做竞争对手的分析
　 
　    1．应反思的问题
　 
　    （1） 为何要做竞争对手广告投放分析？
　 
　    （2） 数字背后有什么？
　 
　    （3） 如何处理数据？
　 
　    2．如何根据分析结果制定计划？
　 
　    3．我们的竞争对手投放了多少经费？
　 
　    4．广告经费投在何处？
　 
　    5．广告经费投放在何时？
　 
　    6．用了哪些产品/广告版本？
　 
　    7．我们的竞争对手媒介投放效果如何？
　 
　    8．数据背后有什么
　 
　    （1）  来源。
　 
　    （2）  时期。
　 
　    （3）  货币。
　 
　    （4）  单位。
　 
　    （5）  涉及地区。
　 
　    （6）  涉及媒介。
　 
　    （7）  运用的比率。
　 
　    （8）  规模、长度、频次。
　 
　    （9）  用剪报等资料支持这些数据。
　 
　    （10） 不用期望你的同事和客户和你知道的一样多。
　 
　    9．如何处理数据
　 
　    （1）数据分类。
　 
　    （2）根据产品类型和品牌细分。
　 
　    （3）界定竞争产品。
　 
　    （4）逐月细分。
　 
　    （5）按媒介细分。
　 
　    （6）用图片来解释图片。
　  

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