媒介机会与常用的数据评估

庆增刊
　 
　    2. 评估媒介机会应考虑的因素
　 
　    ⑴ 定量因素。
　 
　    ① 成本效益：
　 
　    · 是否比按照现有的日程安排购买有更高或更低的成本效益
　 
　    · 与常规的购买相比是否有折扣或附加费
　 
　    ② 受众传达：
　 
　    · 是否在人口统计上和心理因素两方面都向你所针对的受众传送
　 
　    · 受众对主题是否有兴趣
　 
　    · 增刊或特别节目的受众比该媒体通常的受众是多还是少，是否有额外增加的发行量或受众人数
　 
　    · 受众在阅读或收看一增刊或特别节目时是否比平日用更多的时间，或更易于接受信息
　 
　    ③ 绝对费用：
　 
　    · 是否可以负担
　 
　    · 是否影响到在其他媒介活动中所需的经费
　 
　    · 是否有可能由一笔额外预算来支付，还是从已分配完毕的预算中用应急部分开支
　 
　    ⑵ 定性因素。
　 
　    ① 编排质量和相关性
　 
　    · 刊登文章还是专门的广告增刊
　 
　    · 其目的是为了吸引受众还是为了吸引广告经费
　 
　    ·此内容与我们的产品和广告有何相关
　 
　    · 是否提供一个有益的阅读环境
　 
　    ② 时间上的相关
　 
　    · 是否是你希望做的广告的“恰当”时机
　 
　    · 是否与其他广告或营销活动配合
　 
　    ③ 对现有媒介计划的影响
　 
　    · 是否与现有日程上的内容配合或冲突
　 
　    · 对既定媒介目标和策略的影响
　 
　    · 是否有助于达到媒介目标，并与媒介策略吻合
　
　
　 
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