媒介机会与常用的数据评估

　    一如何认识媒介机会
　 
　    媒介计划过程中,对媒介的形式,首先是要进行认识和评估的,评估的正确与否,合适与否，直接关键地对媒介计划起优化的点睛作用.
　 
　    在媒介投放开始前要对媒介策略、媒介组合、媒介效果进行全面评估和分析。评估的目的是要对后续的投放进行调整，以及根据媒介环境的变化采取新的投放方式或策略。媒介评估的内容包括要评估那些在年度媒介介绍中是否有没被完整提及的媒介；评估是否有潜在可能增加品牌曝光度的新媒介；评估在年度中是否存在突发的、事先不知的特别媒介机会。比如北京申奥当天，一些重要的报纸增印了“号外”，但是由于这些“号外”是提前印制的，有一半的风险没有机会面市。这时美国“安利”公司做了大胆的尝试，在这些“号外”上刊登了广告。由于这期“号外”被中国历史博物馆收藏，客户的品牌亦将永载史册。对常见媒介机会形式,先来看看常见的品种类型:
　 
　    1. 媒介机会的一般类型
　 
　    ⑴ 电视。
　 
　    ① 成套广告：
　 
　    · 折扣
　 
　    · 不同部分的广告组合
　 
　    ② 成套节目：
　 
　    · 折扣/附赠
　 
　    · 在有相同主题或性质类似的一系列节目中插播广告
　 
　    ③ 特别事件：
　 
　    · 折扣/附赠
　 
　    · 常规节目安排中没有的特别事件，且对受众有吸引力，可在其中插播广告
　 
　    ⑵ 平面媒体。
　 
　    ① 特别赠刊：
　 
　    · 就读者特别有兴趣的题目出版的增页
　 
　    · 例如：科技增刊、计算机增刊、时装增刊等
　 
　    · 可以按固定的周期发行，可由出版者随意决定出版时间
　 
　    ② 特别事件赠刊
　 
　    ·提供对特别事件深入而详细的增页，例如：世界杯增刊、奥运会增刊
　 
　    ③ 庆贺增刊
　 
　    · 为庆贺特殊的日子或事件所发行的增页，例如：国庆节增刊，公司开业周年

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