性感是不是明星代言人的杀手锏?
据某媒体机构的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。现在很多以性感元素为创意源泉的电视广告处处可见。然而由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（见www.horizonkey.com）通过对受众对明星代言人电视广告整体风格模式基本期望的整合探索中发现，受众对明星代言人电视广告中性感元素的接受度很低。报告指出，明星代言人在电视广告中的性感风格与受众的期望之间有着很大差距，性感不是明星代言人的最好武器。
一、受众最喜欢的明星代言人电视广告的情节设计风格——搞笑的、自然的
调查结果显示，受众最喜欢明星代言人电视广告中的情节设计特点不是性感风格，而是搞笑的（14.3%）和自然风格的（13.3%），其次喜欢专业的（13.2%）和现代的（12.5%）风格。
在社会快速发展的今天，人们每天承受着多种快节奏的工作压力和生活压力，因此他们希望在广告中找到一些放松的元素来调剂枯燥的生活，这是近年来搞笑和自然风格的电视广告越来越受到受众喜爱的重要原因。自然风格的受喜爱也一定程度上折射出了人们向往缓解压力的心理感受。并且，一方面由于现在的消费者已经越来越趋于理性的信息选择和消费，一方面由于人们没有过多暇余时间和精力去钻研各种高科技的信息和知识，所以他们更加信赖代言人的专业性，专业性在很大程度上满足了受众的心理认可需要。追求现代和时尚则是社会发展中不可或缺的活力因子，人们向往美好的高品位生活，有着对探求未知领域的好奇和尝试新鲜事物的激情，所以他们喜欢有现代感的东西，积极主动地靠近时尚和潮流，不想让自己落伍。
二、受众最喜欢明星代言人在电视广告中扮演的角色风格——有亲和力的、幽默的
受众对代言人电视广告情节设计风格特点的基本期望，一定程度上反映在受众对代言人在电视广告中扮演角色的基本期望上。调查结果显示，受众最喜欢的角色风格是亲和力的（16.0%）和幽默的（13.4%），其次喜欢个性化的（11.7%）和值得信赖的（10.7%）风格，而对性感的（1.9%）角色特点的喜欢和接纳程度并不高。可以看出，这与受众对情节设计风格的喜好向度是相一致的。
三、受众最喜欢代言人在电视广告中穿着服饰的风格——时尚的
代言人在电视广告中所展现的角色风格的展现通过代言人扮演的角色、语言、服饰、动作和表情等一并来体现的。在探讨了受众对代言人角色风格的整体风格期望之后，我们有必要对受众对代言人服饰风格的基本期望进行探索，因为在视觉的层面，服饰是一个重要的角色特征符号。调查结果显示，受众最期望看到代言人在电视广告中穿着时尚风格的（34.5%）服饰，其次喜欢的是生活化（26.6%）和朴实风格（16.5%）的服饰特点。同样也可以看出，受众对性感风格的（3.2%）服饰特点的接受度很低。
四、明星性感台上秀，观众为何不叫好？
戈夫曼说，“人最为根深蒂固的特征之一，据我们所感受到的，就是性别。从某种意义上讲，阴性与阳性是人本质表现的原初形态——它就
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