广告人是值得尊敬的
时间:2007年04月06日 作者:于清教 点击:
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——与2005年11月底就广告问题对于清教先生进行采访
本刊记者/佟易朴
《营销学苑》：能先聊聊您们近年来制作和投放广告的大概形式和数量么？
于清教：电视、杂志、报纸、网络是我们采用的主要广告手段，这也是在目前来看传播效果最好的形式。电视广告的投入由于企业资源受限且投入资金大，近几年一般控制使用了，而且一个品牌的维护与传播应该是立体的、全方位的。硬广告的效果越来越难突破自己，但软性广告也面临着受众率下降的问题。所以企业采用什么样的广告形式，应该根据自己的产品来决定。
《营销学苑》：当要求专业公司为你们制作广告的时候，你们最先的考虑的是什么问题？
于清教：适合，而且营销。很多广告设计与创意脱离了品牌定位，美丽而不营销，这是遗憾。
《营销学苑》：一则广告案的大体工作流程是怎么样的？
于清教：反复沟通是一个好广告诞生的前提。产品的诉求和品牌的内涵，广告设计公司首先得把握住，然后才能从需求和受众的角度挖掘亮点，这期间自然少不了创新的思维。沟通、创作、再沟通、再创新，然后请客户、专业人士、顾客等参与评价。复杂的是沟通与创意，简单的是媒介火爆亮相，受众接受，准确定位。
《营销学苑》：目前很多的广告被人评论为——俗，但是很有效，您是怎么看待创意和俗之间的关系?
于清教：雅俗是个欣赏的角度和出发点的问题。很雅的广告不一定受顾客欢迎，相反很俗甚至看了令人生厌的广告却让人记住了，这也是个“问题”。如脑白金的广告，我想很多人是讨厌它的创意的，俗不可耐，没有内涵，缺乏美感，但它却被人记住了，而且儿女孝敬老人送礼时，脑海里最先浮现就是令人“讨厌”的广告形象。所以，广告有时“俗”得有道理。
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