落选的我给“非常可乐”做的广告语创意

对于两种对待挑战的不同态度，无论从哪个角度讲，选择一个强调正面对待挑战态度的传播理念总是会永远立于不败之地的，因为，对于持第一种态度的目标客户群，宣扬正面对待挑战态度的理念总是能得到他的共鸣，而对于持第二种态度的目标客户群，则很容易让他感觉到一种鼓舞的力量，就象一个在他很需要支持的时候及时出现的老友，给予了照亮他内心深处的阳光，因而，更容易得到他的认可。
因此，广告的核心概念停留在“挑战”上，是很适合符合目标客户群的心理诉求的。并且，传播的理念应该是宣扬正面对待挑战的一种态度和精神。

3. 和中国文化的关系
“挑战”也是一个符合中国文化基本精神的概念，“天行健，君子以自强不息”、“明知其不可为而为之”、“明知山有虎，偏向虎山行”……讲的都是中国文化中的“挑战”精神，为追求某种既定目标或境界，敢于挑战，这是中国人不甘平凡，自强不息优秀民族品格的缩影。因此，挑战——也是符合中国人民族性格的一个概念。

四. 广告语

挑战成就未来

（备选英译一：Challenge for Future；备选英译二：Challenge to Succeed in Future）

五. 广告语创意说明
该广告语在具备上文“创意核心概念说明”所提及的特点之外，还具备以下一些特点：

1. 对于非常可乐的意义
广告语创意来源是非常可乐的英文名称future，future就是未来、将来的意思。意思可以理解为“通过向两乐挑战，成就了Future Cole”，也可以理解为“通过向两乐挑战，成就了非常可乐的未来。”

2. 对于娃哈哈的意义
从娃哈哈的一个发展历史来看，就是一个不断挑战，又不断超越的历史，因为过去的挑战，成就了娃哈哈的现在（“现在”是“过去”的“将来”），又可以预示着通过现在的挑战，可以成就娃哈哈的将来。

3. 对于目标客户群的意义

1) 励志的角度
鼓励目标客户群勇敢的面对挑战，接受挑战，因为只有积极向上的应对挑战，才有美好的未来。这个广告语的设计，很符合前面分析到的“传播的理念应该是宣扬正面对待挑战的一种态度和精神”的要求。既能为目标客户群所接受，也能为影响目标群购买的影响人群（比如家长、老师或其他对目标客户群有影响力的人群）所接受，并且，通过他们之间的互动，产生更大的广告文化影响力，去震撼目标客户群的心理，从而产生强大的品牌影响力。

2) 语言风格和内容的角度
广告语全文只有6个字，简洁直白，非常口语化，也非常便于广告语传播；广告语独占性强，由于和品牌名结合紧密，不是放之他人也可用；短小、精悍、语言的节奏感和运动感极强，很符合目标客户群好动、好挑战，喜欢简单直接、活泼干脆的个性特征。另外，很多青少年喜欢运动，喜欢对抗性很强的诸如“三对三篮球赛”“四对四街头足球竞技”等活动，这些活动充满了挑战和乐趣。他们中大多数都有在运动之后喝冰镇可乐的习惯，想象一下，在几个低年级的中学生刚刚取得了在对高年级男生的一场关键篮球比赛的胜利，从而打破了高年级男生多年垄断校级篮球比赛冠军的惯例之后，大汗淋漓， 这时“挑战成就未来”不就是对这几个低年级的中学生刚才行为的最好诠释吗？不要说他们自己马上想到了“Future Cole”，旁边细心的同班女生早已经把准备好的冰镇的“Future Cole”递上，少男少女之间纯真的情感在这一刻就会因为“Future Cole”的存在而升华到一个新的高度。这就大大的促进和提高“Future Cole”的品牌在目标客户群中的影响力。

3) 英文广告语的意义
我们建议在非常可乐走一级城市行销传播的过程中，一定要传播出非常可乐的英文内涵。主要有一下原因：1、非常可乐就是“Future Cole”还不为多少人所知，传播中聚焦“Future Cole”，可以让

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