集束式编排推介的思索
时间:2007年04月06日 作者:张东辉 点击:
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相信大家对于“集束式炸弹”并不陌生，阿富汗战争期间，美国使用了这种威力强大的武器，这种炸弹的弹头在爆炸时，弹射出大量的分弹头，由此产生巨大的杀伤力。 节目上的“集束式”不是分散自己“攻击”目标，而是“集”中要点，向特定观众群推介和传播的一种节目编排方式。其折射出节目编排中“导入”（Lead in）、“雪球”（snowball）等原理。 “集束式编排”的依据 且不上升到文化层面探讨中国传播环境多元化造成的困难，仅就地理格局而言，中国的媒体经营者们建立全国传播价值的道路就荆棘遍布。 对于同一部电视剧，不通的平台的“消化力”是不一致的。目前的国内电视格局，CCTV-1借助全国无线有线的无缝隙覆盖，加之政治舆论层面的垄断性，一般电视剧在其平台上的消耗力度较大。用通俗的话，CCTV-1能“吃”得下剧。 与之相比，省级卫视关注度、覆盖率、品牌美誉度等参差不齐，由此衍生的对于剧的“消化力”较央视逊色不少。在众多指标中，覆盖率、品牌美誉度短期内难以改变，而关注度则是可以通过向受众传播特定概念，拉大时间跨度积累收视人群等方式得以提高。 “集束式”可简分为“横向”和“纵向”两种。“横向”是将特定时间段“打通”以进行主题式编排推介，这样，该时间段形成单一的传播概念，各时间进入的并对此主题感兴趣的受众可以有长期的逗留时间，同时也便于人群的“二次传播”。对于“横向”的集束式编排推介，“周末大放松”受益匪浅。那么，“纵向”集束式的效果如何呢？ 集束编排 收视飘红 熟悉安徽卫视第一剧场的朋友都知道，近来第一剧场不少电视剧的推介是按照一个个主题进行的：“惊世骇俗的女人故事”（《走出蓝水河》、《围屋里的女人》），“春天幸福计划”（《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》）、“抗日传奇系列”（《双枪老太婆》、《江塘集中营》），“危情出轨系列”（《出轨》、《危情杜鹃》）。这些电视剧按照贯穿某几部剧的同一主题进行编排推介，即“横向”集束式。
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